Branded packaging as a marketing tool: why it works, useful features and nuances

Branded packaging has long ceased to be just a protective shell for a product. It is part of a marketing strategy. One striking example is Starbucks. Deras igenkännliga pappmuggar med logotyp har blivit mer än bara förpackningar för kaffe, de har blivit en del av kulturen. Människor delar gärna bilder av kaffe i sådana muggar på sociala medier, vilket gör dem till gratis reklam för varumärket. På så sätt lockar Starbucks inte bara nya kunder, utan skapar också en gemenskap av stamkunder. En väl genomtänkt förpackning ökar förtroendet för produkten, hjälper varumärket att sticka ut bland konkurrenterna och öka försäljningen. Allt detta gör den till ett av marknadsföringsverktygen.

Varför fungerar märkesförpackningar?

Förpackningen är det första som kunden lägger märke till när hen ser produkten i butiksfönstret eller i reklamen. Det är just dess utseende som i hög grad påverkar om en person väljer en viss vara eller inte. Här är några skäl till varför märkesförpackningar fungerar:

• När förpackningen är unik, vacker och väcker positiva känslor kommer kunderna ihåg varumärket och återvänder för att köpa varan igen.
• En ovanlig och stilfull förpackning drar uppmärksamheten till produkten på hyllan. Den sticker ut bland andra produkter. Attraktiv förpackning skapar ett positivt första intryck. Många människor tenderar att köpa produkter upprepade gånger just för att de omedelbart gillade förpackningen och kvaliteten.
• Branded förpackningar, påsar eller lådor med varumärkets logotyp och andra attribut gör varumärket känt för människor. Sådan förpackning förmedlar företagets värderingar.

Branded förpackningar hjälper till att forma företagets image. Människor tenderar att köpa det som de känner till. När de ser ett känt logotyp och design på produktens förpackning i hyllorna ökar det försäljningen.

Användbara egenskaper hos märkesförpackningar

När man skapar märkesförpackningar är det viktigt att ta hänsyn till flera faktorer. Om förpackningen är bekväm och funktionell är produkten trevlig att använda. Den är lätt att packa upp och förpackningen skyddar varan från skador. Vissa varumärken tillverkar biologiskt nedbrytbara förpackningar eller förpackningar av lätt återvinningsbara material. Förpackningen måste ha hög kvalitet på material och tryck.

När man skapar märkesförpackningar är det viktigt att ta hänsyn till inte bara utseendet, utan också andra faktorer, till exempel:

• Den måste vara bekväm att transportera och lagra.
• Förpackningen tillverkas i enlighet med lagkrav beroende på varukategori.
• Det är viktigt att hitta en balans mellan designens unika egenskaper och budgeten för dess tillverkning. Man måste ta hänsyn till om det kommer att vara möjligt att tillverka förpackningen kontinuerligt eller beställa den från andra företag.

Branded förpackningar kan tillverkas i olika former och av olika material beroende på produkten och företagets strategi. Oftast används lådor, påsar, tuber eller burkar. De kan vara fyrkantiga, rektangulära, cylindriska eller till och med ha en icke-standardform.

Materialet för märkesförpackningar kan vara kartong, plast, metall, glas eller papper. För att den ska väcka köparnas uppmärksamhet utformas den med företagets färger, logotyper och unika designelement. Speciella ytbehandlingar, till exempel glansiga eller matta, ser originella ut och gör att produkten sticker ut på hyllan.