Branded Packaging als Marketingelement: Warum es funktioniert, nützliche Funktionen und Feinheiten

Branded Packaging ist längst nicht mehr nur eine Schutzhülle für Produkte. Es ist Teil der Marketingstrategie. Ein anschauliches Beispiel dafür ist Starbucks. Die bekannten Pappbecher mit dem Logo sind nicht mehr nur eine Verpackung für Kaffee, sondern Teil der Kultur. Die Menschen teilen gerne Fotos mit Kaffee in solchen Bechern in sozialen Netzwerken, was sie zu kostenloser Werbung für die Marke macht. Dadurch gewinnt Starbucks nicht nur neue Kunden, sondern schafft sich auch eine Gemeinschaft von Stammkunden. Eine gut durchdachte Verpackung erhöht das Vertrauen in das Produkt, hilft der Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Umsatz zu steigern. All dies macht sie zu einem der Instrumente der Werbung.

Warum funktioniert Markenverpackung?

Die Verpackung ist das Erste, was der Käufer bemerkt, wenn er das Produkt im Schaufenster oder in der Werbung sieht. Gerade ihr Aussehen hat einen großen Einfluss darauf, ob sich eine Person für dieses Produkt entscheidet oder nicht. Es gibt mehrere Gründe, warum Markenverpackungen funktionieren:

• Wenn die Verpackung einzigartig und schön ist und positive Emotionen hervorruft, merken sich die Käufer die Marke und kommen zurück, um das Produkt erneut zu kaufen.
• Eine ungewöhnliche und stilvolle Verpackung lenkt die Aufmerksamkeit auf das Produkt im Regal. Es sticht zwischen anderen Produkten hervor. Eine attraktive Verpackung sorgt für einen positiven ersten Eindruck. Viele Menschen neigen dazu, Produkte immer wieder zu kaufen, gerade weil ihnen die Verpackung und die Qualität auf Anhieb gefallen haben.
• Branding-Verpackungen, Tüten oder Kartons mit dem Markenlogo und anderen Attributen des Unternehmens machen die Marke den Menschen vertraut. Eine solche Verpackung vermittelt die Werte des Unternehmens.

Branded Packaging hilft dabei, das Image des Unternehmens zu formen. Menschen neigen dazu, das zu kaufen, was ihnen vertraut ist. Wenn sie ein bekanntes Logo und ein bekanntes Verpackungsdesign in den Regalen sehen, steigert dies den Umsatz.

Nützliche Eigenschaften von Markenverpackungen

Bei der Gestaltung von Markenverpackungen sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Wenn die Verpackung bequem und funktional ist, macht die Verwendung des Produkts Spaß. Es lässt sich leicht auspacken, und die Verpackung selbst schützt das Produkt vor Beschädigungen. Einige Marken stellen biologisch abbaubare Verpackungen oder Verpackungen aus leicht recycelbaren Materialien her. Die Verpackung muss aus hochwertigen Materialien bestehen und eine hohe Druckqualität aufweisen.

Bei der Gestaltung einer Markenverpackung ist es wichtig, nicht nur das Aussehen, sondern auch andere Faktoren zu berücksichtigen, zum Beispiel:

• Sie muss bequem zu transportieren und zu lagern sein.
• Die Verpackung wird in Übereinstimmung mit den gesetzlichen Anforderungen je nach Produktkategorie hergestellt.
• Wichtig ist das Gleichgewicht zwischen der Einzigartigkeit des Designs und dem Budget für dessen Herstellung. Es wird berücksichtigt, ob es möglich ist, die Verpackung ständig selbst herzustellen oder bei anderen Unternehmen zu bestellen.

Branded Packaging kann je nach Produkt und Unternehmensstrategie in verschiedenen Formen und aus verschiedenen Materialien hergestellt werden. Am häufigsten werden Kartons, Beutel, Tuben oder Dosen verwendet. Sie können quadratisch, rechteckig, zylindrisch oder sogar in Sonderformen hergestellt werden.

Als Material für Markenverpackungen können Karton, Kunststoff, Metall, Glas oder Papier verwendet werden. Damit sie die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zieht, wird sie mit Firmenfarben, Logos und einzigartigen Designelementen gestaltet. Originell wirken spezielle Beschichtungen, z. B. glänzend oder matt, um das Produkt im Regal hervorzuheben.