Брендована упаковка давно перестала бути просто захисною оболонкою товару. Вона частина маркетингової стратегії. Один із яскравих прикладів - Starbucks. Їхні впізнавані картонні стаканчики з логотипом стали не просто упаковкою для кави, а частиною культури. Люди охоче діляться фото з кавою в таких стаканчиках у соціальних мережах, що перетворює їх на безкоштовну рекламу для бренду. За рахунок цього Starbucks не тільки залучає нових клієнтів, а й створює собі спільноту постійних покупців. Добре продумана упаковка підвищує довіру до продукту, допомагає бренду виділитися серед конкурентів і збільшити продажі. Усе це робить її одним з інструментів просування. Спеціалісти з goodwillpack.com.ua розповіли нам про деякі особливості брендованої упаковки.
Чому брендована упаковка працює
Упаковка - це перше, що помічає покупець, коли бачить продукт на вітрині магазину або в рекламі. Саме її зовнішній вигляд багато в чому впливає на те, вибере людина цей товар чи ні. Кілька причин, чому брендована упаковка працює:
- Коли обгортка унікальна, красива і викликає позитивні емоції, покупці запам'ятовують бренд і повертаються, щоб купити його товар знову.
- Незвичайна і стильна упаковка привертає увагу до продукту на полиці. Він кидається в очі серед інших товарів. Приваблива упаковка створює позитивне перше враження. А багато людей схильні постійно купувати товари саме завдяки тому, що пакування та їхня якість їм одразу сподобалися.
- Брендована тара, пакети чи коробки з логотипом бренду та іншими атрибутами компанії роблять бренд знайомим людям. Таке пакування передає цінності компанії.
Брендована упаковка допомагає формувати імідж компанії. Люди схильні купувати те, що їм знайоме. Коли вони на полицях бачать відомий логотип і дизайн обгортки товару, це збільшує продажі.
Корисні особливості брендованої упаковки
При створенні брендованої упаковки важливо враховувати кілька факторів. Якщо упаковка зручна і функціональна, продуктом приємно користуватися. Його легко розпакувати, а сама упаковка захистить товар від пошкоджень. Деякі бренди роблять біорозкладну упаковку або з матеріалів, що легко переробляються. У упаковки має бути висока якість матеріалів і друку.
При створенні брендованої упаковки важливо враховувати не тільки зовнішній вигляд, а й інші фактори, наприклад:
- Вона має бути зручною в транспортуванні та зберіганні. Її роблять відповідно до законодавчих вимог залежно від категорії товарів.
- Важливий баланс між унікальністю дизайну і бюджетом на його виробництво.
- Враховують, чи буде можливість постійно виробляти упаковку або замовляти її в інших компаній.
Брендоване паковання може бути виконане в різних формах і з різних матеріалів залежно від продукту та стратегії компанії. Найчастіше використовують коробки, пакети, туби або банки. Вони можуть бути квадратними, прямокутними, циліндричними або навіть нестандартними за формою.
Матеріалом для брендованої упаковки може бути картон, пластик, метал, скло або папір. Щоб вона привертала увагу покупців, її оформляють, використовуючи фірмові кольори, логотипи, унікальні елементи дизайну. Оригінальний вигляд мають спеціальні покриття, наприклад, глянцеві або матові, щоб виділити товар на полиці.
EN - DE - ES - IT - PT - FR - BG - HU - EL - DA - ID - ZH - LV - LT - NL - PL - RO - SK - SL - TR - FI - CS - SV - ET - JA - KO - NB - AR - UK