Gepersonaliseerde verpakkingen als marketingelement: waarom het werkt, nuttige kenmerken en nuances

Gepersonaliseerde verpakkingen zijn al lang niet meer alleen maar een beschermende omhulling voor producten. Ze maken deel uit van de marketingstrategie. Een van de meest sprekende voorbeelden is Starbucks. Hun herkenbare kartonnen bekers met logo zijn niet langer alleen maar verpakkingen voor koffie, maar onderdeel van de cultuur. Mensen delen graag foto's van koffie in deze bekers op sociale media, wat gratis reclame voor het merk oplevert. Hierdoor trekt Starbucks niet alleen nieuwe klanten aan, maar creëert het ook een community van vaste klanten. Goed doordachte verpakkingen vergroten het vertrouwen in het product, helpen het merk zich te onderscheiden van de concurrentie en verhogen de verkoop. Dit alles maakt het tot een van de promotiemiddelen.

Waarom merkverpakkingen werken

De verpakking is het eerste wat de koper opvalt wanneer hij het product in de etalage of in een advertentie ziet. Het is vooral het uiterlijk dat in grote mate bepaalt of iemand een bepaald product kiest of niet. Enkele redenen waarom merkverpakkingen werken:

• Wanneer de verpakking uniek en mooi is en positieve emoties oproept, onthouden kopers het merk en komen ze terug om het product opnieuw te kopen.
• Een ongebruikelijke en stijlvolle verpakking trekt de aandacht naar het product in het schap. Het valt op tussen andere producten. Aantrekkelijke verpakkingen zorgen voor een positieve eerste indruk. Veel mensen zijn geneigd om producten steeds weer te kopen, juist omdat ze de verpakking en de kwaliteit ervan meteen aansprekend vonden.
• Verpakkingen, zakken of dozen met het logo van het merk en andere kenmerken van het bedrijf maken het merk bekend bij mensen. Dergelijke verpakkingen brengen de waarden van het bedrijf over.

Verpakkingen met een merknaam helpen bij het vormen van het imago van het bedrijf. Mensen zijn geneigd om te kopen wat ze kennen. Wanneer ze een bekend logo en ontwerp van de verpakking van een product op de schappen zien, verhoogt dit de verkoop.

Handige eigenschappen van merkverpakkingen

Bij het ontwerpen van merkverpakkingen is het belangrijk om rekening te houden met een aantal factoren. Als de verpakking handig en functioneel is, is het product prettig in het gebruik. Het is gemakkelijk uit te pakken en de verpakking zelf beschermt het product tegen beschadiging. Sommige merken maken biologisch afbreekbare verpakkingen of verpakkingen van gemakkelijk recyclebare materialen. De verpakking moet van hoge kwaliteit zijn, zowel wat betreft de materialen als de bedrukking.

Bij het ontwerpen van merkverpakkingen is het belangrijk om niet alleen rekening te houden met het uiterlijk, maar ook met andere factoren, zoals:

• De verpakking moet gemakkelijk te vervoeren en op te slaan zijn.
• De verpakking moet worden gemaakt in overeenstemming met de wettelijke vereisten, afhankelijk van de categorie van de producten.
• Het is belangrijk om een evenwicht te vinden tussen een uniek ontwerp en het budget voor de productie ervan. Er wordt rekening gehouden met de mogelijkheid om de verpakking continu te produceren of bij andere bedrijven te bestellen.

Merkverpakkingen kunnen in verschillende vormen en van verschillende materialen worden gemaakt, afhankelijk van het product en de strategie van het bedrijf. Meestal worden dozen, zakken, tubes of blikken gebruikt. Ze kunnen vierkant, rechthoekig, cilindrisch of zelfs een afwijkende vorm hebben.

Het materiaal voor merkverpakkingen kan karton, plastic, metaal, glas of papier zijn. Om de aandacht van kopers te trekken, wordt de verpakking ontworpen met behulp van bedrijfskleuren, logo's en unieke ontwerpelementen. Speciale coatings, bijvoorbeeld glanzend of mat, zien er origineel uit en zorgen ervoor dat het product opvalt in het schap.