Merket emballasje som markedsføringselement: hvorfor det fungerer, nyttige funksjoner og nyanser

Merket emballasje har lenge sluttet å være bare en beskyttende innpakning for varen. Den er en del av markedsføringsstrategien. Et av de mest fremtredende eksemplene er Starbucks. Deres gjenkjennelige pappkopper med logoen har blitt mer enn bare emballasje for kaffe, de er en del av kulturen. Folk deler gjerne bilder av kaffe i slike kopper på sosiale medier, noe som gjør dem til gratis reklame for merkevaren. På denne måten tiltrekker Starbucks seg ikke bare nye kunder, men skaper også et fellesskap av faste kunder. Godt gjennomtenkt emballasje øker tilliten til produktet, hjelper merkevaren å skille seg ut fra konkurrentene og øke salget. Alt dette gjør den til et av markedsføringsverktøyene.

Hvorfor merkevareemballasje fungerer

Emballasjen er det første kunden legger merke til når han ser produktet i butikkvinduet eller i reklamen. Det er utseendet som i stor grad påvirker om en person velger å kjøpe varen eller ikke. Her er noen grunner til at merkevareemballasje fungerer:

• Når emballasjen er unik, vakker og vekker positive følelser, husker kundene merkevaren og kommer tilbake for å kjøpe varen igjen.
• Uvanlig og stilig emballasje trekker oppmerksomheten til produktet på hyllen. Den skiller seg ut blant andre produkter. Attraktiv emballasje skaper et positivt førsteinntrykk. Mange mennesker er tilbøyelige til å kjøpe produkter gjentatte ganger nettopp fordi de umiddelbart likte emballasjen og kvaliteten.
• Merket emballasje, poser eller esker med merkevarens logo og andre attributter gjør merkevaren kjent for folk. Slik emballasje formidler selskapets verdier.

Merket emballasje bidrar til å forme selskapets image. Folk har en tendens til å kjøpe det de er kjent med. Når de ser et kjent logo og design på emballasjen på hyllene, øker det salget.

Nyttige egenskaper ved merket emballasje

Når du lager merket emballasje, er det viktig å ta hensyn til flere faktorer. Hvis emballasjen er praktisk og funksjonell, er produktet behagelig å bruke. Den er lett å pakke ut, og emballasjen beskytter varen mot skader. Noen merker lager biologisk nedbrytbar emballasje eller emballasje av lett resirkulerbare materialer. Emballasjen må ha høy kvalitet på materialer og trykk.

Når du lager merkevareemballasje, er det viktig å ta hensyn til ikke bare utseendet, men også andre faktorer, for eksempel:

• Den må være praktisk å transportere og oppbevare.
• Emballasjen lages i samsvar med lovkrav avhengig av varekategori.
• Det er viktig å finne en balanse mellom unik design og produksjonsbudsjett. Det tas hensyn til om det vil være mulig å produsere emballasjen kontinuerlig eller bestille den fra andre selskaper.

Merket emballasje kan utformes i forskjellige former og av forskjellige materialer, avhengig av produktet og selskapets strategi. Oftest brukes esker, poser, tuber eller bokser. De kan være firkantede, rektangulære, sylindriske eller til og med ha en ikke-standard form.

Materialet for merket emballasje kan være papp, plast, metall, glass eller papir. For at den skal tiltrekke seg kjøpernes oppmerksomhet, utformes den med bruk av firmas farger, logoer og unike designelementer. Spesielle belegg, for eksempel glanset eller matt, ser originale ut og gjør at varen skiller seg ut på hyllen.