Branded emballage som et element i markedsføringen: hvorfor det virker, nyttige egenskaber og nuancer

Branded emballage er for længst ophørt med at være blot en beskyttende indpakning af varen. Den er en del af markedsføringsstrategien. Et af de mest markante eksempler er Starbucks. Deres genkendelige papkrus med logo er ikke længere blot emballage til kaffe, men en del af kulturen. Folk deler gerne fotos af kaffe i disse krus på sociale medier, hvilket gør dem til gratis reklame for brandet. På denne måde tiltrækker Starbucks ikke kun nye kunder, men skaber også et fællesskab af faste kunder. Godt gennemtænkt emballage øger tilliden til produktet, hjælper brandet med at skille sig ud fra konkurrenterne og øger salget. Alt dette gør det til et af de vigtigste salgsfremmende redskaber.

Hvorfor brandet emballage virker

Emballagen er det første, kunden lægger mærke til, når han ser produktet i butiksvinduet eller i reklamen. Det er netop dens udseende, der i høj grad påvirker, om en person vælger dette produkt eller ej. Her er nogle grunde til, at mærkevareemballage virker:

• Når emballagen er unik, smuk og vækker positive følelser, husker kunderne mærket og vender tilbage for at købe dets produkter igen.
• Usædvanlig og stilfuld emballage tiltrækker opmærksomhed til produktet på hylden. Den springer i øjnene blandt andre varer. Attraktiv emballage skaber et positivt førstehåndsindtryk. Og mange mennesker er tilbøjelige til at købe varer igen og igen, netop fordi de straks kunne lide emballagen og kvaliteten.
• Branded emballage, poser eller kasser med brandlogo og andre virksomhedens attributter gør brandet kendt for folk. En sådan emballage formidler virksomhedens værdier.

Branded emballage hjælper med at forme virksomhedens image. Folk har en tendens til at købe det, de kender. Når de ser et kendt logo og design på emballagen på hylderne, øger det salget.

Nyttige egenskaber ved mærket emballage

Når man skaber mærket emballage, er det vigtigt at tage flere faktorer i betragtning. Hvis emballagen er praktisk og funktionel, er produktet behageligt at bruge. Det er let at pakke ud, og emballagen beskytter varen mod skader. Nogle mærker fremstiller biologisk nedbrydelig emballage eller emballage af let genanvendelige materialer. Emballagen skal være af høj kvalitet, både hvad angår materialer og tryk.

Når man skaber brandet emballage, er det vigtigt at tage højde for ikke kun udseendet, men også andre faktorer, for eksempel:

• Den skal være praktisk at transportere og opbevare.
• Emballagen skal være i overensstemmelse med lovkravene afhængigt af varekategorien.
• Det er vigtigt at finde en balance mellem designets unikke karakter og produktionsbudgettet. Man skal overveje, om det vil være muligt at producere emballagen løbende eller bestille den hos andre virksomheder.

Branded emballage kan fremstilles i forskellige former og af forskellige materialer afhængigt af produktet og virksomhedens strategi. Oftest bruges kasser, poser, tuber eller dåser. De kan være firkantede, rektangulære, cylindriske eller endda have en ikke-standardform.

Materialet til mærket emballage kan være pap, plast, metal, glas eller papir. For at den skal tiltrække købernes opmærksomhed, designes den ved hjælp af firmafarver, logoer og unikke designelementer. Specielle overflader, f.eks. blanke eller matte, ser originale ud og får varen til at skille sig ud på hylden.