Брандираната опаковка като елемент на маркетинга: защо работи, полезни характеристики и нюанси

Брандираната опаковка отдавна е престанала да бъде просто защитна обвивка на продукта. Тя е част от маркетинговата стратегия. Един от ярките примери е Starbucks. Техните разпознаваеми картонени чаши с логотип станаха не просто опаковка за кафе, а част от културата. Хората с удоволствие споделят снимки с кафе в такива чаши в социалните мрежи, което ги превръща в безплатна реклама за марката. По този начин Starbucks не само привлича нови клиенти, но и създава общност от постоянни купувачи. Добре обмислената опаковка повишава доверието към продукта, помага на марката да се отличи от конкурентите и да увеличи продажбите. Всичко това я прави един от инструментите за промоция.

Защо брандираната опаковка работи

Опаковката е първото нещо, което купувачът забелязва, когато види продукта на витрината на магазина или в рекламата. Именно нейният външен вид до голяма степен влияе върху това дали човек ще избере даден продукт или не. Няколко причини, поради които брандираната опаковка работи:

• Когато опаковката е уникална, красива и предизвиква положителни емоции, купувачите запомнят марката и се връщат, за да купят отново нейния продукт.
• Необичайната и стилна опаковка привлича вниманието към продукта на рафта. Той се откроява сред другите продукти. Атрактивната опаковка създава положително първо впечатление. А много хора са склонни да купуват постоянно продукти именно благодарение на това, че опаковката и качеството им веднага им харесват.
• Брандираните опаковки, пакети или кутии с логото на марката и други атрибути на компанията правят марката позната на хората. Такава опаковка предава ценностите на компанията.

Брандираната опаковка помага за формирането на имиджа на компанията. Хората са склонни да купуват това, което им е познато. Когато видят на рафтовете познат логотип и дизайн на опаковката на продукта, това увеличава продажбите.

Полезни характеристики на брандираната опаковка

При създаването на брандирана опаковка е важно да се вземат предвид няколко фактора. Ако опаковката е удобна и функционална, продуктът е приятен за употреба. Лесно се разопакова, а самата опаковка предпазва стоката от повреди. Някои марки произвеждат биоразградима опаковка или от лесно рециклируеми материали. Опаковката трябва да е с високо качество на материалите и печата.

При създаването на брандирана опаковка е важно да се вземат предвид не само външния вид, но и други фактори, например:

• Тя трябва да е удобна за транспортиране и съхранение.
• Опаковката се изработва в съответствие със законодателните изисквания в зависимост от категорията на стоките.
• Важен е балансът между уникалността на дизайна и бюджета за неговото производство. Взема се предвид дали ще има възможност за постоянно производство на опаковката или за поръчването й от други компании.

Брандираната опаковка може да бъде изработена в различни форми и от различни материали в зависимост от продукта и стратегията на компанията. Най-често се използват кутии, пакети, туби или кутии. Те могат да бъдат квадратни, правоъгълни, цилиндрични или дори с нестандартна форма.

Материалът за брандирана опаковка може да бъде картон, пластмаса, метал, стъкло или хартия. За да привлича вниманието на купувачите, тя се оформя, като се използват фирмени цветове, логотипи, уникални елементи на дизайна. Оригинално изглеждат специалните покрития, например гланцови или матови, за да се отличи стоката на рафта.