브랜드 포장재는 마케팅의 한 요소: 왜 효과적인지, 유용한 특징과 세부 사항

브랜드 포장재는 오래전부터 단순히 제품의 보호용 포장재가 아닌 마케팅 전략의 일부가 되었습니다. 대표적인 예로 스타벅스가 있습니다. 그들의 인식 가능한 로고가 인쇄된 종이컵은 단순히 커피 포장재가 아니라 문화의 일부가 되었습니다. 사람들은 소셜 미디어에 이러한 컵에 담긴 커피 사진을 공유하며, 이는 브랜드에 대한 무료 광고로 작용합니다. 이를 통해 스타벅스는 새로운 고객을 유치할 뿐만 아니라 충성스러운 고객 커뮤니티를 형성합니다. 잘 설계된 포장은 제품에 대한 신뢰를 높이고, 브랜드가 경쟁사들 사이에서 돋보이게 하며 판매를 증가시킵니다. 이 모든 것이 포장을 마케팅 도구 중 하나로 만듭니다.

왜 브랜드화된 포장이 효과적인가

포장은 고객이 매장 진열대나 광고에서 제품을 볼 때 가장 먼저 주목하는 요소입니다. 바로 그 외관이 제품 선택에 큰 영향을 미칩니다. 브랜드화된 포장재가 효과적인 몇 가지 이유:

• 포장재가 독특하고 아름답고 긍정적인 감정을 불러일으키면 고객은 브랜드를 기억하고 다시 구매합니다.
• 특이하고 스타일리시한 포장재는 선반에서 제품에 주목을 끌게 합니다. 다른 상품들 사이에서 눈에 띕니다. 매력적인 포장은 긍정적인 첫인상을 만듭니다. 많은 사람들이 포장 디자인과 품질이 마음에 들어 계속해서 해당 상품을 구매하는 경향이 있습니다.
• 브랜드 로고와 회사 상징이 인쇄된 포장재, 봉지, 상자는 브랜드를 사람들에게 친숙하게 만듭니다. 이러한 포장은 회사의 가치를 전달합니다.

브랜드화된 포장은 회사의 이미지를 형성하는 데 도움을 줍니다. 사람들은 익숙한 것을 구매하는 경향이 있습니다. 선반에서 유명한 로고와 상품 포장 디자인을 보면 판매량이 증가합니다.

브랜드 포장재의 유용한 특징

브랜드 포장재를 제작할 때 몇 가지 요소를 고려해야 합니다. 포장재가 편리하고 기능적이라면 제품을 사용하는 것이 즐거워집니다. 제품을 쉽게 개봉할 수 있으며, 포장재 자체가 제품을 손상으로부터 보호합니다. 일부 브랜드는 생분해성 포장재나 재활용이 쉬운 재료로 제작합니다. 포장은 재료와 인쇄의 품질이 높아야 합니다.

브랜드 포장재를 제작할 때는 외관뿐만 아니라 다른 요소도 고려해야 합니다. 예를 들어:

• 운송과 보관에 편리해야 합니다.
• 포장은 상품의 카테고리에 따라 법적 요구사항에 맞게 제작됩니다.
• 디자인의 독특성과 생산 예산 사이의 균형이 중요합니다. 지속적으로 포장재를 생산할 수 있는지, 아니면 다른 회사에서 주문해야 하는지 고려합니다.

브랜드 포장재는 제품과 회사 전략에 따라 다양한 형태와 재료로 제작될 수 있습니다. 가장 흔히 사용되는 것은 상자, 봉지, 튜브 또는 캔입니다. 이들은 정사각형, 직사각형, 원통형 또는 비표준 형태일 수 있습니다.

브랜드 포장재의 재료로는 종이판, 플라스틱, 금속, 유리 또는 종이가 사용됩니다. 소비자의 관심을 끌기 위해 기업 색상, 로고, 독특한 디자인 요소를 활용해 디자인합니다. 특수 코팅, 예를 들어 광택이나 무광택 코팅을 적용하면 선반에서 제품을 돋보이게 할 수 있습니다.