Треньори Air Jordan: каква е марката, характеристики, причини за популярност

Най-големите марки на този свят винаги са се стремили да привлекат звездите на спорта, шоубизнеса, музиката и киното. Понякога тези звездни сътрудничества са толкова успешни, че се превръщат в отделна марка. Те донесоха слава и приходи не само директно на компанията майка, но и на «гостуващата звезда». Такъв е случаят с марката Air Jordan, която става филиал на Nike Corporation.

Рискът води до успех

Днес това може да звучи странно, но през 1984 г. решението на Nike да предложи на Майкъл Джордан договор и модел маратонки с неговото име е изключително противоречиво. Сега Джордан е недостижимата летва, безспорната звезда, която всички познават. Но през 80-те години на миналия век младият баскетболист тепърва започва да завладява паркета и спортната общественост. Но той го правеше бързо. Но всичко може да прекъсне тази бърза кариера: внезапна контузия, звездно заболяване или грешен избор на антураж. Големите марки не рискуваха с Джордан, а изчакваха.

От друга страна, Nike реши да рискува. Те предлагат на изгряващата звезда договор за 500 000 долара годишно и лична линия обувки вместо колебливата титла «посланик» за вече съществуващите модели в гамата.

Разработката на новия Air Jordan започва почти веднага. Дизайнът и технологичното му съдържание са избрани изключително за нуждите на MJ. Класическият модел се оказа ярък и разпознаваем: червено-черният оттенък на тялото препраща към цветовете на униформата на Чикаго Булс, чийто представител беше Джордан. Разбира се, обувките не са били изключително технологични (въпреки че рекламата твърди обратното). Въпреки това той е удобен и надежден: средно омекотяване, кожена горна част, технология Air. Тези маратонки накараха атлетичния Джордан да се чувства много удобно на игрището.

Още от първите дни на първия модел Nike очакваше реакция. Те планират да оптимизират линията с положителни отзиви, а след това да я разширят изцяло. Всичко се получи така, както не би могло да бъде по-добре: новостта се разнесе по рафтовете като топъл хляб. Дизайнерите на марката са разбрали от пръв поглед значението на днешната младеж: те са знаели точно какво да им предложат и кога да го направят. Именно това обяснява огромния успех на Air Jordan. По този неусложнен начин Nike се превърна в буквално златен, Джордан издигна доста «изкуствен» паметник, а публиката получи отлични маратонки, които днес се смятат за емблематични. Въпреки факта, че всичко е създадено за конкретна звезда, има линия не само мъжки, но и дамски маратонки Jordan.

Причини за популярността на Air Jordan

Еър Джордан е може би най-добрата илюстрация на израза «да бъдеш на правилното място в правилното време». Всъщност Nike поема много рискове, като кани за сътрудничество все още пълния с мистерии Джордан.

Успехът на първия тренажор, а впоследствие и на цялата линия и дъщерна марка, се дължи на много фактори:

• Участието на опитни и известни дизайнери;
• използването на съвременни материали и най-съвременните постижения в производството;
• постоянно взаимодействие със самия Jordan, защото само самият спортист знае какво е важно за него в спортните обувки;
• постоянен анализ на модните тенденции - както марката, така и дизайнерите знаеха как да се вслушват в аудиторията и да отговарят на нейните нужди;
• «препратки» в дизайна, което е особено важно за колекционерите и заклетите фенове на самия Джордан. Към следващия модел те добавят някои характерни детайли за определен период от живота на MJ. Това превръща маратонката от обикновена спортна обувка в хроника на кариерата на Джордан, която е уникална и неповторима.

Днес начело на Air Jordan вече почти няма мъже, които някога са донесли на тази линия легендарна слава. Въпреки това марката все още е любима на много фенове на уличната мода и баскетбола.