에어 조던 트레이너 : 브랜드, 기능, 인기 이유

세계 최대 브랜드는 항상 스포츠, 쇼 비즈니스, 음악, 영화계의 스타를 유치하기 위해 노력해 왔습니다. 때로는 이러한 스타 콜라보레이션이 매우 성공적이어서 별도의 브랜드로 성장하기도 합니다. 그들은 모회사뿐만 아니라 '게스트 스타'에게도 직접 명성과 수입을 가져다주었습니다. 나이키에서 파생된 에어 조던 브랜드도 마찬가지입니다.

위험은 성공으로 이어집니다

지금은 이상하게 들릴지 모르지만, 1984년 나이키가 마이클 조던에게 계약과 트레이너 모델 지명을 제안한 것은 큰 논란을 불러일으켰습니다. 이제 조던은 달성할 수 없는 기준, 모두가 아는 명실상부한 스타가 되었습니다. 하지만 1980년대에 이 젊은 농구 선수는 이제 막 플로어와 스포츠 대중을 정복하기 시작했습니다. 하지만 그는 너무 빠르게 성장하고 있었습니다. 하지만 갑작스러운 부상, 치명적인 질병, 잘못된 측근 선택 등 어떤 일이든 급박하게 돌아가는 커리어를 단절시킬 수 있습니다. 대형 브랜드는 조던에게 기회를 주지 않고 시간을 끌었습니다.

반면에 Nike는 위험을 감수하기로 결정했습니다. 그들은 이 떠오르는 스타에게 기존 모델들에게 주어지는 '앰배서더'라는 불안한 타이틀 대신 연간 50만 달러의 계약금과 개인 신발 라인을 제공했습니다.

새로운 에어 조던은 거의 즉시 개발이 시작되었습니다. 디자인과 기술 콘텐츠는 오로지 MJ의 필요에 따라 선택되었습니다. 클래식 모델은 밝고 눈에 띄는 것으로 나타났습니다. 몸의 붉은 색과 검은 색 색조는 조던이 대표했던 시카고 불스 유니폼의 색상을 참조했습니다. 물론 이 신발은 기술적으로 매우 진보된 제품은 아니었습니다(광고에서는 그렇지 않다고 했지만요). 하지만 중간 쿠션, 가죽 갑피, 에어 기술 등 편안하고 안정적이었습니다. 이 트레이너는 운동선수 조던이 코트 위에서 매우 편안하게 운동할 수 있도록 도와주었습니다.

첫 모델 출시 초기부터 나이키는 반응을 기다렸습니다. 그들은 긍정적인 피드백을 바탕으로 라인을 간소화한 다음 완전히 확장할 계획을 세웠습니다. 이보다 더 좋을 수 없을 정도로 모든 것이 잘 풀렸습니다. 참신함은 핫케이크처럼 선반에서 날아갔습니다. 이 브랜드의 디자이너들은 오늘날 젊은 세대의 중요성을 한눈에 파악하고 그들에게 무엇을 언제 제공해야 하는지 정확히 알고 있었습니다. 특히 에어 조던의 엄청난 성공을 설명할 수 있는 대목입니다. 이렇게 복잡하지 않은 방식으로 Nike는 말 그대로 황금이되었고 Jordan은 꽤 «인공적인»기념비를 세웠고 대중은 오늘날 상징적 인 것으로 간주되는 훌륭한 트레이너를 얻었습니다. 모든 것이 특정 스타를 위해 만들어 졌음에도 불구하고 남성용뿐만 아니라 여성용 조던 트레이너 라인도 있습니다.

에어 조던의 인기 이유

에어 조던은 «적시에 적재적소에 있다»는 표현을 가장 잘 보여주는 사례일 것입니다. 실제로 나이키는 당시만 해도 신비로움으로 가득했던 조던을 협업에 초대함으로써 많은 위험을 감수했습니다.

첫 번째 트레이너의 성공과 이후 전체 라인 및 자회사 브랜드의 성공은 여러 가지 요인으로 구성됩니다:

• 경험이 풍부하고 유명한 디자이너의 참여;
• 최신 소재를 사용하고 최신 생산 기술을 개발했습니다;
• 운동화에서 무엇이 중요한지는 운동선수 자신만이 알기 때문에 조던 자신과 끊임없이 상호작용합니다;
• 패션 트렌드에 대한 끊임없는 분석 - 브랜드와 디자이너 모두 고객의 목소리에 귀 기울이고 고객의 요구를 충족하는 방법을 알고 있었습니다;
• 조던의 열렬한 팬과 수집가에게 특히 중요한 «레퍼런스»를 디자인에 담았습니다. 다음 모델에는 MJ의 생애 특정 시기에 대한 몇 가지 특징적인 디테일을 추가했습니다. 이를 통해 트레이닝화는 단순한 운동화에서 조던의 커리어를 상징하는 독특하고 모방할 수 없는 연대기적 아이템으로 거듭났습니다.

오늘날 에어 조던을 이끌며 전설적인 영광을 누렸던 인물들은 더 이상 에어 조던을 이끌고 있지 않습니다. 하지만 이 브랜드는 여전히 많은 스트리트 패션과 농구 팬들에게 사랑받고 있습니다.