Кросівки Air Jordan: що за бренд, особливості, причини популярності

Найбільші бренди цього світу завжди прагнули залучити до співпраці зірок спорту, шоу-бізнесу, музики, кіно. Часом такі зіркові колаборації були настільки вдалими, що переростали в окремий бренд. Вони приносили славу і дохід не тільки безпосередньо материнській компанії, а й «запрошеній зірці». Сталося так і з брендом Air Jordan, який став відгалуженням корпорації Nike.

Ризик веде до успіху

Сьогодні це може звучати дивно, проте 1984 року рішення Nike запропонувати Майклу Джордану контракт та іменну модель кросівок було вкрай спірним. Це зараз Джордан - недосяжна планка, безумовна зірка, яку знають усі. Але у 80-х роках минулого століття молодий баскетболіст тільки-тільки починав завойовувати паркет і спортивну публіку. Але робив він це стрімко. Однак обірвати кар'єру, що так швидко розвивалася, могло все що завгодно: раптова травма, зіркова хвороба, неправильний вибір оточення. Великі бренди не ризикували зв'язуватися з Джорданом, вони вичікували.

А ось Nike вирішили ризикнути. Вони запропонували висхідній зірці контракт на $500 тис. на рік, а також персональну лінійку взуття замість хиткого звання «амбасадора» для вже наявних моделей в асортименті.

Новинка Air Jordan почала розроблятися практично відразу ж. Її дизайн і технологічне наповнення підбиралися виключно під запити ЕмДжея. Класична модель вийшла яскравою і впізнаваною: червоно-чорний відтінок корпусу відсилав до кольорів форми «Чикаго Буллз», представником якої і був Джордан. Супертехнологічним це взуття, звісно, не було (хоч реклама стверджувала протилежне). Однак, воно було зручним і надійним: середній ступінь амортизації, шкіряний верх, технологія Air. У цих кросівках атлетичний Джордан почувався гранично комфортно на паркеті.

З найперших днів після появи першої моделі, Nike чекали реакції. Вони планували за позитивного фідбеку поставити лінійку на потік, а потім і зовсім розширити її. Усе вийшло якнайкраще: новинка розлетілася з прилавків, як гарячі пиріжки. Дизайнери бренду з півслова розуміли сучасну молодь, вони точно знали що і в який момент їй потрібно запропонувати. Цим особливо і пояснюється гучний успіх Air Jordan. Таким нехитрим чином Nike буквально озолотилися, Джордан спорудив собі цілком «рукотворний» пам'ятник, а громадськість отримала чудові кросівки, які сьогодні вважаються культовими. Незважаючи на те, що робилося все під конкретну зірку, є лінійки не тільки чоловічих, а й жіночих кросівок Джордан.

Причини популярності Air Jordan

Air Jordan - це, мабуть, найкраща ілюстрація до виразу «опинилися в потрібний час у потрібному місці». Справді, Nike багато чим ризикнули, запросивши до співпраці ще повного на той момент загадок Джордана.

Успіх перших кросівок, а потім і всієї лінійки, і дочірнього бренду складається з безлічі факторів:

• залучення до роботи досвідчених і відомих дизайнерів;
• використання сучасних матеріалів і найактуальніших розробок у виробництві;
• постійна взаємодія з самим Джорданом, тому що тільки сам спортсмен знає, що саме важливо для нього в спортивному взутті;
• постійний аналіз модних тенденцій - і бренд, і дизайнери вміли слухати аудиторію та задовольняти її потреби;
• «відсилання» в дизайнерському виконанні, що особливо важливо для колекціонерів і затятих шанувальників самого Джордана. До чергової моделі додавали якісь характерні для конкретного періоду життя ЕмДжея деталі. Це перетворювало кросівки з просто спортивного взуття на літопис кар'єри Джордана, унікальний і неповторний.

Сьогодні біля керма Air Jordan практично вже не залишилося тих, хто колись приніс цій лінійці легендарну славу. Однак, цей бренд все ще залишається улюбленцем багатьох шанувальників вуличної моди і баскетболу.