Trenerji Air Jordan: kakšna je blagovna znamka, značilnosti, razlogi za priljubljenost

Največje blagovne znamke tega sveta si že od nekdaj prizadevajo pritegniti zvezde športa, šovbiznisa, glasbe in filma. Včasih so bila ta zvezdniška sodelovanja tako uspešna, da so prerasla v samostojno blagovno znamko. Slave in prihodkov niso prinesli le matičnemu podjetju, temveč tudi «gostujoči zvezdi». Tako je bilo z blagovno znamko Air Jordan, ki je postala podružnica korporacije Nike.

Tveganje vodi do uspeha

Danes se morda sliši čudno, a leta 1984 je bila odločitev podjetja Nike, da Michaelu Jordanu ponudi pogodbo in poimenovan model superg, zelo sporna. Zdaj je Jordan nedosegljiva norma, nesporna zvezda, ki jo vsi poznajo. Toda v osemdesetih letih prejšnjega stoletja je mladi košarkar šele začel osvajati parket in športno javnost. Vendar je to počel hitro. Toda tako hitro kariero lahko prekine karkoli: nenadna poškodba, zvezdniška bolezen ali napačna izbira spremljevalcev. Velike blagovne znamke pri Jordanu niso tvegale, ampak so se odločale za čas.

Nike pa se je odločil tvegati. Vzhajajoči zvezdi so ponudili pogodbo za 500.000 dolarjev na leto in osebno linijo čevljev namesto negotovega naziva «ambasador» za že obstoječe modele v ponudbi.

Novi Air Jordan se je začel razvijati skoraj takoj. Njegova zasnova in tehnološka vsebina sta bili izbrani izključno za potrebe MJ. Klasični model je bil svetel in prepoznaven: rdeče-črni odtenek telesa se je nanašal na barve uniforme Chicago Bulls, katere predstavnik je bil Jordan. Čevelj seveda ni bil izjemno tehnološko napreden (čeprav je oglaševanje trdilo drugače). Vendar je bil udoben in zanesljiv: srednje blaženje, usnjen zgornji del, tehnologija Air. Zaradi teh trenerjev se je športnik Jordan na igrišču počutil zelo udobno.

Nike je že od prvih dni prvega modela čakal na odziv. S pozitivnimi povratnimi informacijami so nameravali linijo racionalizirati, nato pa jo v celoti razširiti. Vse je potekalo tako, kot ne bi moglo biti bolje: novost je šla s prodajnih polic kot vroče žemljice. Oblikovalci blagovne znamke so na prvi pogled razumeli pomen današnje mladine: natančno so vedeli, kaj in kdaj jim ponuditi. Zlasti to pojasnjuje izjemen uspeh modela Air Jordan. Na ta preprost način je Nike postal dobesedno zlat, Jordan je postavil «umetni» spomenik, javnost pa je dobila odlične superge, ki danes veljajo za kultne. Kljub temu, da je bilo vse narejeno za določeno zvezdo, obstaja linija ne le moških, temveč tudi ženskih trenerk Jordan.

Razlogi za priljubljenost Air Jordana

Air Jordan je morda najboljši primer izraza «biti ob pravem času na pravem mestu». Nike je s povabilom k sodelovanju takrat še popolne Jordanove enigme res veliko tvegal.

Uspeh prvega trenerja, nato pa celotne linije in hčerinske blagovne znamke je odvisen od številnih dejavnikov:

• Sodelovanje izkušenih in priznanih oblikovalcev;
• uporaba sodobnih materialov in najnovejših dosežkov v proizvodnji;
• stalno sodelovanje z Jordanom, saj le športnik sam ve, kaj mu je pri športnih čevljih pomembno;
• stalno analiziranje modnih trendov - tako znamka kot oblikovalci so znali prisluhniti občinstvu in zadovoljiti njegove potrebe;
• «reference» v oblikovanju, kar je še posebej pomembno za zbiratelje in goreče oboževalce samega Jordana. Naslednji model je imel nekaj značilnih podrobnosti, dodanih za določeno obdobje MJ-jevega življenja. S tem se je trenirka iz navadnega športnega copata spremenila v kroniko Jordanove kariere, ki je edinstvena in neponovljiva.

Danes na čelu podjetja Air Jordan skoraj ni več mož, ki so nekoč poskrbeli za legendarno slavo te linije. Vendar je znamka še vedno priljubljena med številnimi ljubitelji ulične mode in košarke.