Air Jordan trainers: wat is het merk, kenmerken, redenen voor populariteit

De grootste merken van deze wereld hebben altijd geprobeerd de sterren van sport, showbusiness, muziek en film aan te trekken. Soms waren deze samenwerkingen met sterren zo succesvol dat ze uitgroeiden tot een apart merk. Ze brachten niet alleen roem en inkomen rechtstreeks naar het moederbedrijf, maar ook naar de «gastster». Dat was het geval met het merk Air Jordan, dat een uitloper werd van Nike Corporation.

Risico leidt tot succes

Vandaag klinkt het misschien vreemd, maar in 1984 was de beslissing van Nike om Michael Jordan een contract en een genoemd model sportschoenen aan te bieden uiterst controversieel. Het is nu Jordan die de onbereikbare lat is, de onbetwiste ster die iedereen kent. Maar in de jaren tachtig begon de jonge basketballer net de vloer en het sportpubliek te veroveren. Maar hij deed het snel. Maar alles kan zo'n snelle carrière kortsluiten: een plotselinge blessure, een sterziekte of een verkeerde keuze van entourage. Grote merken namen geen risico met Jordan, ze wachtten hun tijd af.

Nike daarentegen besloot een risico te nemen. Ze boden de rijzende ster een contract van 500.000 dollar per jaar en een eigen schoenenlijn in plaats van de wankele titel van «ambassadeur» voor de reeds bestaande modellen in het assortiment.

De nieuwe Air Jordan begon vrijwel onmiddellijk met de ontwikkeling. Het ontwerp en de technologische inhoud ervan werden uitsluitend gekozen voor de behoeften van MJ. Het klassieke model bleek helder en herkenbaar: de rood-zwarte tint van de body verwees naar de kleuren van het Chicago Bulls uniform, de vertegenwoordiger van Jordan. De schoen was natuurlijk niet super technologisch geavanceerd (hoewel de reclame anders beweerde). Het was echter comfortabel en betrouwbaar: medium demping, leren bovenwerk, Air technologie. Door deze trainers voelde de atletische Jordan zich zeer comfortabel op het veld.

Vanaf het eerste model wachtte Nike op een reactie. Ze waren van plan de lijn te stroomlijnen met positieve feedback, en dan helemaal uit te breiden. Alles werkte zoals het niet beter kon: de noviteit vloog als warme broodjes over de toonbank. De ontwerpers van het merk begrepen de betekenis van de jeugd van tegenwoordig in één oogopslag: ze wisten precies wat ze moesten aanbieden en wanneer. Dit verklaart met name het doorslaande succes van Air Jordan. Op deze ongecompliceerde manier werd Nike letterlijk goud, richtte Jordan een behoorlijk «man-made» monument op, en kreeg het publiek uitstekende sportschoenen, die vandaag als iconisch worden beschouwd. Ondanks het feit dat alles is gemaakt voor een bepaalde ster, is er een lijn van niet alleen heren maar ook dames Jordan trainers.

Redenen voor de populariteit van Air Jordan

Air Jordan is misschien de beste illustratie van de uitdrukking «op het juiste moment op de juiste plaats zijn». Nike nam inderdaad veel risico's door de toen nog mysterieuze Jordan uit te nodigen om mee te werken.

Het succes van de eerste trainer, en vervolgens van de hele lijn en het dochtermerk, bestaat uit vele factoren:

• De betrokkenheid van ervaren en gerenommeerde ontwerpers;
• het gebruik van moderne materialen en de meest recente ontwikkelingen in de productie;
• constante interactie met Jordan zelf, want alleen de atleet zelf weet wat voor hem belangrijk is aan sportschoenen;
• constante analyse van modetrends - zowel het merk als de ontwerpers wisten hoe ze naar het publiek moesten luisteren en aan hun behoeften moesten voldoen;
• «referenties» in het ontwerp, wat vooral belangrijk is voor verzamelaars en fervente fans van Jordan zelf. Aan het volgende model voegden zij enkele karakteristieke details toe voor een bepaalde periode van MJ's leven. Dit veranderde de trainer van een gewone sportschoen in een kroniek van Jordans carrière, uniek en onnavolgbaar.

Vandaag staan er bijna geen mannen meer aan het roer van Air Jordan die ooit deze lijn van legendarische glorie brachten. Het merk is echter nog steeds een favoriet van veel liefhebbers van straatmode en basketbal.