Air Jordan Turnschuhe: Was ist die Marke, Merkmale, Gründe für die Popularität

Die größten Marken der Welt haben schon immer versucht, die Stars des Sports, des Showbusiness, der Musik und des Kinos anzuziehen. Manchmal waren diese Star-Kooperationen so erfolgreich, dass sie sich zu einer eigenen Marke entwickelten. Sie brachten nicht nur der Muttergesellschaft Ruhm und Einkommen, sondern auch dem «Gaststar». Das war auch bei der Marke Air Jordan der Fall, die ein Ableger der Nike Corporation wurde.

Risiko führt zum Erfolg

Heute mag es seltsam klingen, aber 1984 war die Entscheidung von Nike, Michael Jordan einen Vertrag und ein bestimmtes Schuhmodell anzubieten, äußerst umstritten. Jetzt ist Jordan der unerreichbare Maßstab, der unbestrittene Star, den jeder kennt. Doch in den 1980er Jahren begann der junge Basketballer gerade, das Parkett und die Sportöffentlichkeit zu erobern. Aber er tat dies sehr schnell. Doch eine so rasante Karriere kann durch alles unterbrochen werden: eine plötzliche Verletzung, eine außergewöhnliche Krankheit oder eine falsche Wahl der Entourage. Die großen Marken gingen bei Jordan kein Risiko ein, sie warteten ab.

Nike hingegen beschloss, ein Risiko einzugehen. Sie boten dem aufstrebenden Star einen Vertrag über 500.000 Dollar pro Jahr und eine eigene Schuhmarke an, statt des wackeligen Titels «Botschafter» für die bereits vorhandenen Modelle der Kollektion.

Die Entwicklung des neuen Air Jordan begann fast sofort. Sein Design und sein technischer Inhalt wurden ausschließlich für die Bedürfnisse von MJ ausgewählt. Das klassische Modell erwies sich als leuchtend und wiedererkennbar: Der rot-schwarze Farbton des Körpers bezog sich auf die Farben der Uniform der Chicago Bulls, deren Vertreter Jordan war. Der Schuh war natürlich technologisch nicht besonders fortschrittlich (auch wenn die Werbung etwas anderes behauptete). Dennoch war er bequem und zuverlässig: mittlere Dämpfung, Obermaterial aus Leder, Air-Technologie. Diese Trainer sorgten dafür, dass sich der sportliche Jordan auf dem Spielfeld sehr wohl fühlte.

Von den ersten Tagen des ersten Modells an wartete Nike auf eine Reaktion. Sie planten, die Linie bei positivem Feedback zu straffen und dann insgesamt zu erweitern. Alles klappte, wie es nicht besser sein konnte: Die Neuheit ging weg wie warme Semmeln aus den Regalen. Die Designer der Marke haben die Bedeutung der Jugend von heute auf einen Blick erfasst: Sie wussten genau, was sie ihr wann anbieten mussten. Dies erklärt vor allem den durchschlagenden Erfolg von Air Jordan. Auf diese unkomplizierte Weise wurde Nike im wahrsten Sinne des Wortes golden, Jordan errichtete ein von Menschenhand geschaffenes» Denkmal, und die Öffentlichkeit erhielt hervorragende Turnschuhe, die heute als ikonisch gelten. Trotz der Tatsache, dass alles für einen bestimmten Star gemacht wurde, gibt es eine Reihe von Jordan-Turnschuhen nicht nur für Männer, sondern auch für Frauen.

Gründe für die Popularität von Air Jordan

Air Jordan ist vielleicht das beste Beispiel für den Ausdruck «zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein». In der Tat ging Nike viele Risiken ein, indem es den damals noch geheimnisvollen Jordan zur Zusammenarbeit einlud.

Der Erfolg des ersten Trainers und in der Folge der gesamten Linie und der Tochtermarke setzt sich aus vielen Faktoren zusammen:

• Die Einbeziehung von erfahrenen und renommierten Designern;
• die Verwendung moderner Materialien und die neuesten Entwicklungen in der Produktion;
• ständige Interaktion mit Jordan selbst, denn nur der Sportler selbst weiß, was ihm bei Sportschuhen wichtig ist;
• ständige Analyse der Modetrends - sowohl die Marke als auch die Designer wussten, wie man dem Publikum zuhört und seine Bedürfnisse erfüllt;
• «Referenzen» im Design, was besonders für Sammler und begeisterte Fans von Jordan selbst wichtig ist. Beim nächsten Modell wurden einige charakteristische Details aus einer bestimmten Lebensphase von MJ hinzugefügt. Dadurch wurde der Trainer von einem reinen Sportschuh zu einer einzigartigen und unnachahmlichen Chronik von Jordans Karriere.

Heute gibt es fast keinen der Männer mehr an der Spitze von Air Jordan, die diese Linie einst zu legendärem Ruhm führten. Dennoch ist die Marke nach wie vor ein Favorit für viele Streetfashion- und Basketballfans.