Les baskets Air Jordan : quelle est la marque, les caractéristiques, les raisons de leur popularité

Les plus grandes marques de ce monde ont toujours cherché à attirer les stars du sport, du show-business, de la musique, du cinéma. Parfois, ces collaborations de stars ont connu un tel succès qu'elles sont devenues une marque à part entière. Ils ont apporté la célébrité et les revenus non seulement directement à la société mère, mais aussi à la «guest star». C'est le cas de la marque Air Jordan, qui est devenue une émanation de Nike Corporation.

Le risque mène au succès

Aujourd'hui, cela peut paraître étrange, mais en 1984, la décision de Nike d'offrir à Michael Jordan un contrat et un modèle de baskets nominatif a été extrêmement controversée. C'est maintenant Jordan qui est la barre inatteignable, la star incontestée que tout le monde connaît. Mais dans les années 1980, le jeune basketteur commence tout juste à conquérir le parquet et le public sportif. Mais il le faisait rapidement. Mais tout peut couper court à une carrière aussi rapide : une blessure soudaine, une maladie stellaire ou un mauvais choix d'entourage. Les grandes marques n'ont pas pris de risques avec Jordan, elles ont attendu leur heure.

Nike, de son côté, a décidé de prendre un risque. Ils ont offert à l'étoile montante un contrat de 500 000 dollars par an et une ligne personnelle de chaussures au lieu du titre bancal d'«ambassadeur» pour les modèles déjà existants de la gamme.

Le développement de la nouvelle Air Jordan a commencé presque immédiatement. Son design et son contenu technologique ont été choisis exclusivement pour les besoins de MJ. Le modèle classique s'est révélé brillant et reconnaissable : la teinte rouge-noir de la carrosserie faisait référence aux couleurs de l'uniforme des Chicago Bulls, dont Jordan était le représentant. La chaussure n'était pas, bien sûr, super avancée technologiquement (même si la publicité prétendait le contraire). Cependant, elle était confortable et fiable : amorti moyen, tige en cuir, technologie Air. Ces baskets ont permis à l'athlétique Jordan de se sentir très à l'aise sur le terrain.

Dès les premiers jours du premier modèle, Nike a attendu une réaction. Ils prévoyaient de rationaliser la ligne grâce à des retours positifs, puis de l'étendre complètement. Tout s'est déroulé comme on ne peut mieux : la nouveauté s'est envolée des rayons comme des petits pains chauds. Les concepteurs de la marque ont saisi en un clin d'œil l'importance des jeunes d'aujourd'hui : ils savaient exactement quoi leur offrir et quand le faire. Cela explique notamment le succès retentissant d'Air Jordan. De cette manière simple, Nike est devenu littéralement doré, Jordan a érigé un monument «artificiel» et le public a reçu d'excellentes chaussures de sport, qui sont aujourd'hui considérées comme des icônes. Bien que tout ait été conçu pour une star particulière, il existe une ligne de baskets Jordan non seulement pour les hommes mais aussi pour les femmes.

Les raisons de la popularité d'Air Jordan

Air Jordan est peut-être la meilleure illustration de l'expression «être au bon endroit au bon moment». En effet, Nike a pris de nombreux risques en invitant Jordan, alors encore plein de mystère, à collaborer.

Le succès du premier entraîneur, et par la suite de toute la gamme et de la marque filiale, est constitué de nombreux facteurs :

• La participation de concepteurs expérimentés et renommés ;
• l'utilisation de matériaux modernes et les développements les plus récents en matière de production ;
• une interaction constante avec Jordan lui-même, car seul l'athlète lui-même sait ce qui est important pour lui en matière de chaussures de sport ;
• une analyse constante des tendances de la mode - la marque et les designers ont su écouter le public et répondre à ses besoins ;
• «références» dans le design, ce qui est particulièrement important pour les collectionneurs et les fans inconditionnels de Jordan lui-même. Le modèle suivant comportait quelques détails caractéristiques ajoutés à une période particulière de la vie de MJ. La basket est ainsi passée du statut de simple chaussure de sport à celui de chronique de la carrière de Jordan, unique et inimitable.

Aujourd'hui, il n'y a presque plus aucun des hommes à la barre d'Air Jordan qui ont apporté à cette ligne une gloire légendaire. Cependant, la marque reste l'une des préférées de nombreux amateurs de mode de rue et de basket-ball.