Zapatillas Air Jordan: marca, características, razones de su popularidad

Las grandes marcas de este mundo siempre han buscado atraer a las estrellas del deporte, del espectáculo, de la música, del cine. A veces, estas colaboraciones con estrellas tuvieron tanto éxito que se convirtieron en una marca independiente. Aportaron fama e ingresos no sólo directamente a la empresa matriz, sino también a la «estrella invitada». Tal fue el caso de la marca Air Jordan, que se convirtió en una rama de Nike Corporation.

El riesgo conduce al éxito

Hoy puede sonar extraño, pero en 1984 la decisión de Nike de ofrecer a Michael Jordan un contrato y un modelo de zapatillas con su nombre fue extremadamente controvertida. Ahora es Jordan el listón inalcanzable, la estrella indiscutible que todo el mundo conoce. Pero en los años 80, el joven jugador de baloncesto apenas empezaba a conquistar la pista y al público deportivo. Pero lo hacía rápidamente. Pero cualquier cosa puede truncar una carrera tan vertiginosa: una lesión repentina, una enfermedad estelar o una elección equivocada del séquito. Las grandes marcas no se arriesgaron con Jordan, esperaron su momento.

Nike, por su parte, decidió arriesgarse. Ofrecieron a la estrella en ciernes un contrato de 500.000 dólares anuales y una línea personal de zapatos en lugar del inestable título de «Embajador» para los modelos ya existentes en la gama.

Las nuevas Air Jordan empezaron a desarrollarse casi de inmediato. Su diseño y contenido tecnológico se eligieron exclusivamente para las necesidades de MJ. El modelo clásico resultó brillante y reconocible: el tono rojo-negro de la carrocería hacía referencia a los colores del uniforme de los Chicago Bulls, cuyo representante era Jordan. El zapato no era, por supuesto, supertecnológicamente avanzado (aunque la publicidad afirmara lo contrario). Sin embargo, era cómoda y fiable: amortiguación media, parte superior de cuero, tecnología Air. Estos entrenadores hicieron que el atlético Jordan se sintiera muy cómodo en la cancha.

Desde los primeros días del primer modelo, Nike esperó una reacción. Planeaban racionalizar la línea con comentarios positivos, y luego ampliarla del todo. Todo salió como no podía ser de otra manera: la novedad voló de las estanterías como rosquillas. Los diseñadores de la marca captaron de un vistazo la importancia de la juventud actual: sabían exactamente qué ofrecerles y cuándo hacerlo. Esto, en particular, explica el rotundo éxito de Air Jordan. De esta forma tan sencilla, Nike se hizo literalmente de oro, Jordan erigió todo un monumento «hecho por el hombre» y el público obtuvo unas zapatillas excelentes, que hoy se consideran icónicas. A pesar de que todo se hizo para una estrella en particular, existe una línea de zapatillas Jordan no sólo para hombre, sino también para mujer.

Razones de la popularidad de Air Jordan

Air Jordan es quizá la mejor ilustración de la expresión «estar en el lugar adecuado en el momento oportuno». De hecho, Nike asumió muchos riesgos al invitar a colaborar al entonces todavía lleno de misterio Jordan.

El éxito del primer entrenador, y posteriormente de toda la línea y la marca filial, depende de muchos factores:

• La participación de diseñadores experimentados y de renombre;
• el uso de materiales modernos y los últimos avances en producción;
• interacción constante con el propio Jordan, porque sólo el propio atleta sabe lo que es importante para él en el calzado deportivo;
• Análisis constante de las tendencias de la moda: tanto la marca como los diseñadores supieron escuchar al público y satisfacer sus necesidades;
• «referencias» en el diseño, lo que es especialmente importante para los coleccionistas y los fans acérrimos del propio Jordan. Al siguiente modelo añadieron algunos detalles característicos de un periodo concreto de la vida de MJ. De este modo, la zapatilla dejó de ser un mero calzado deportivo para convertirse en una crónica de la carrera de Jordan, única e inimitable.

Hoy en día, ya casi no queda ninguno de los hombres al timón de Air Jordan que una vez llevaron esta línea de gloria legendaria. Sin embargo, la marca sigue siendo una de las favoritas de muchos aficionados a la moda callejera y al baloncesto.