Antrenorii Air Jordan: care este marca, caracteristicile, motivele pentru popularitate

Cele mai mari branduri din această lume au căutat întotdeauna să atragă vedetele din sport, showbiz, muzică, cinema. Uneori, aceste colaborări cu vedete au fost atât de reușite încât au devenit un brand separat. Acestea au adus faimă și venituri nu numai direct companiei-mamă, ci și «vedetei invitate». Acesta a fost cazul mărcii Air Jordan, care a devenit o ramură a Nike Corporation.

Riscul duce la succes

Astăzi poate părea ciudat, dar în 1984, decizia Nike de a-i oferi lui Michael Jordan un contract și un model de adidași cu numele său a fost foarte controversată. Acum, Jordan este barul de neatins, vedeta de necontestat pe care o cunoaște toată lumea. Dar în anii 1980, tânărul baschetbalist abia începea să cucerească podeaua și publicul sportiv. Dar o făcea rapid. Dar orice ar putea întrerupe o carieră atât de rapidă: o accidentare bruscă, o boală stelare, o alegere greșită a anturajului. Marile branduri nu și-au asumat niciun risc cu Jordan, ci au așteptat puțin.

Nike, pe de altă parte, a decis să-și asume un risc. I-au oferit starului în ascensiune un contract de 500.000 de dolari pe an și o linie personală de pantofi în locul titlului șubred de «ambasador» pentru modelele deja existente în gamă.

Noul Air Jordan a început să fie dezvoltat aproape imediat. Designul și conținutul său tehnologic au fost alese exclusiv pentru nevoile MJ. Modelul clasic s-a dovedit strălucitor și recognoscibil: nuanța roșu-negru a caroseriei făcea trimitere la culorile uniformei Chicago Bulls, al cărei reprezentant era Jordan. Pantoful nu era, desigur, super avansat din punct de vedere tehnologic (deși publicitatea susținea contrariul). Cu toate acestea, a fost confortabil și fiabil: amortizare medie, partea superioară din piele, tehnologie Air. Acești antrenori l-au făcut pe atleticul Jordan să se simtă foarte confortabil pe teren.

Încă din primele zile ale primului model, Nike a așteptat o reacție. Ei au planificat să raționalizeze linia cu feedback pozitiv și apoi să o extindă complet. Totul a funcționat cum nu se poate mai bine: noutatea a zburat de pe rafturi ca pâinea caldă. Designerii brandului au înțeles dintr-o privire semnificația tinerilor de astăzi: au știut exact ce să le ofere și când să o facă. Acest lucru explică, în special, succesul răsunător al lui Air Jordan. În acest mod simplu, Nike a devenit literalmente de aur, Jordan a ridicat un adevărat monument «artificial», iar publicul a primit pantofi de sport excelenți, care astăzi sunt considerați emblematici. În ciuda faptului că totul a fost făcut pentru o anumită vedetă, există o linie de adidași Jordan nu doar pentru bărbați, ci și pentru femei.

Motive pentru popularitatea lui Air Jordan

Air Jordan este poate cea mai bună ilustrare a expresiei «a fi la locul potrivit la momentul potrivit». Într-adevăr, Nike și-a asumat multe riscuri invitându-l pe Jordan, pe atunci încă plin de mister, să colaboreze.

Succesul primului antrenor și, ulterior, al întregii linii și al mărcii subsidiare, se bazează pe mai mulți factori:

• Implicarea unor designeri experimentați și renumiți;
• utilizarea materialelor moderne și a celor mai recente evoluții în producție;
• o interacțiune constantă cu Jordan însuși, deoarece numai atletul însuși știe ce este important pentru el în materie de pantofi sport;
• analiza constantă a tendințelor modei - atât brandul, cât și designerii au știut să asculte publicul și să răspundă nevoilor acestuia;
• «referințe» în design, ceea ce este deosebit de important pentru colecționari și pentru fanii înfocați ai lui Jordan însuși. La următorul model au adăugat câteva detalii caracteristice unei anumite perioade din viața lui MJ. Acest lucru a transformat pantoful de antrenament dintr-un simplu pantof atletic într-o cronică a carierei lui Jordan, unică și inimitabilă.

Astăzi, aproape că nu mai există niciunul dintre oamenii de la cârma Air Jordan care au adus cândva această linie de glorie legendară. Cu toate acestea, brandul este în continuare un favorit al multor fani ai modei stradale și ai baschetului.