Air Jordan trainers: ποια είναι η μάρκα, τα χαρακτηριστικά, οι λόγοι της δημοτικότητας

Τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα αυτού του κόσμου πάντα προσπαθούσαν να προσελκύσουν τα αστέρια του αθλητισμού, του θεάματος, της μουσικής, του κινηματογράφου. Μερικές φορές αυτές οι συνεργασίες με αστέρια ήταν τόσο επιτυχημένες που εξελίχθηκαν σε ξεχωριστή μάρκα. Έφεραν φήμη και εισόδημα όχι μόνο απευθείας στη μητρική εταιρεία, αλλά και στον «guest star». Τέτοια ήταν η περίπτωση της μάρκας Air Jordan, η οποία έγινε παρακλάδι της Nike Corporation.

Το ρίσκο οδηγεί στην επιτυχία

Σήμερα μπορεί να ακούγεται παράξενο, αλλά το 1984 η απόφαση της Nike να προσφέρει στον Michael Jordan ένα συμβόλαιο και ένα ονομαστικό μοντέλο αθλητικών παπουτσιών ήταν εξαιρετικά αμφιλεγόμενη. Τώρα ο Τζόρνταν είναι ο ανέφικτος πήχης, το αδιαμφισβήτητο αστέρι που όλοι γνωρίζουν. Αλλά τη δεκαετία του 1980, ο νεαρός μπασκετμπολίστας μόλις είχε αρχίσει να κατακτά το παρκέ και το αθλητικό κοινό. Αλλά το έκανε γρήγορα. Αλλά οτιδήποτε θα μπορούσε να διακόψει μια τόσο γρήγορη καριέρα: ένας ξαφνικός τραυματισμός, μια αστρική ασθένεια ή μια λανθασμένη επιλογή συνοδών. Τα μεγάλα εμπορικά σήματα δεν ρίσκαραν με τον Τζόρνταν, περίμεναν τον χρόνο τους.

Η Nike, από την άλλη πλευρά, αποφάσισε να πάρει ένα ρίσκο. Πρόσφεραν στο ανερχόμενο αστέρι ένα συμβόλαιο 500.000 δολαρίων ετησίως και μια προσωπική σειρά παπουτσιών αντί για τον επισφαλή τίτλο του «Πρεσβευτή» για τα ήδη υπάρχοντα μοντέλα της σειράς.

Το νέο Air Jordan άρχισε να αναπτύσσεται σχεδόν αμέσως. Ο σχεδιασμός και το τεχνολογικό του περιεχόμενο επιλέχθηκαν αποκλειστικά για τις ανάγκες της MJ. Το κλασικό μοντέλο αποδείχθηκε φωτεινό και αναγνωρίσιμο: η κόκκινη-μαύρη απόχρωση του σώματος παρέπεμπε στα χρώματα της στολής των Chicago Bulls, εκπρόσωπος των οποίων ήταν ο Τζόρνταν. Το παπούτσι δεν ήταν, φυσικά, εξαιρετικά προηγμένο τεχνολογικά (αν και η διαφήμιση ισχυριζόταν το αντίθετο). Ωστόσο, ήταν άνετο και αξιόπιστο: μεσαία αντικραδασμική προστασία, δερμάτινο επάνω μέρος, τεχνολογία Air. Αυτοί οι γυμναστές έκαναν τον αθλητή Τζόρνταν να αισθάνεται πολύ άνετα στο γήπεδο.

Από τις πρώτες μέρες του πρώτου μοντέλου, η Nike περίμενε μια αντίδραση. Σχεδίαζαν να εξορθολογήσουν τη γραμμή με θετικά σχόλια και στη συνέχεια να την επεκτείνουν συνολικά. Όλα εξελίχθηκαν όπως δεν θα μπορούσαν να είναι καλύτερα: η καινοτομία έφυγε από τα ράφια σαν ζεστό κέικ. Οι σχεδιαστές της μάρκας κατανόησαν με μια ματιά τη σημασία της σημερινής νεολαίας: ήξεραν ακριβώς τι να τους προσφέρουν και πότε να το κάνουν. Αυτό, ειδικότερα, εξηγεί την τεράστια επιτυχία του Air Jordan. Με αυτόν τον απλό τρόπο η Nike έγινε κυριολεκτικά χρυσή, ο Τζόρνταν έστησε ένα «ανθρωπογενές» μνημείο και το κοινό απέκτησε εξαιρετικά αθλητικά παπούτσια, τα οποία σήμερα θεωρούνται εμβληματικά. Παρά το γεγονός ότι όλα φτιάχτηκαν για ένα συγκεκριμένο αστέρι, υπάρχει μια σειρά όχι μόνο ανδρικών αλλά και γυναικείων αθλητικών παπουτσιών Jordan.

Λόγοι για τη δημοτικότητα του Air Jordan

Ο Air Jordan είναι ίσως η καλύτερη απεικόνιση της έκφρασης «να βρίσκεσαι στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή». Πράγματι, η Nike πήρε πολλά ρίσκα προσκαλώντας τον τότε ακόμα γεμάτο μυστήριο Τζόρνταν να συνεργαστεί.

Η επιτυχία του πρώτου εκπαιδευτή, και στη συνέχεια ολόκληρης της σειράς και της θυγατρικής μάρκας, εξαρτάται από πολλούς παράγοντες:

• Η συμμετοχή έμπειρων και καταξιωμένων σχεδιαστών,
• τη χρήση σύγχρονων υλικών και τις πιο σύγχρονες εξελίξεις στην παραγωγή,
• συνεχής αλληλεπίδραση με τον ίδιο τον Τζόρνταν, διότι μόνο ο ίδιος ο αθλητής γνωρίζει τι είναι σημαντικό γι' αυτόν στα αθλητικά παπούτσια,
• συνεχής ανάλυση των τάσεων της μόδας - τόσο η μάρκα όσο και οι σχεδιαστές ήξεραν πώς να ακούν το κοινό και να ανταποκρίνονται στις ανάγκες του,
• «αναφορές» στον σχεδιασμό, γεγονός ιδιαίτερα σημαντικό για τους συλλέκτες και τους ένθερμους οπαδούς του ίδιου του Τζόρνταν. Το επόμενο μοντέλο είχε κάποιες χαρακτηριστικές λεπτομέρειες που προστέθηκαν σε μια συγκεκριμένη περίοδο της ζωής του MJ. Αυτό μετέτρεψε το αθλητικό παπούτσι από ένα απλό αθλητικό παπούτσι σε ένα χρονικό της καριέρας του Τζόρνταν, μοναδικό και ανεπανάληπτο.

Σήμερα, δεν υπάρχει σχεδόν κανένας από τους άνδρες στο τιμόνι της Air Jordan που έφεραν κάποτε αυτή τη σειρά θρυλικής δόξας. Ωστόσο, η μάρκα εξακολουθεί να είναι η αγαπημένη πολλών οπαδών της μόδας του δρόμου και του μπάσκετ.