Air Jordan -kengät: mikä on merkki, ominaisuudet, suosion syyt

Maailman suurimmat brändit ovat aina pyrkineet houkuttelemaan urheilun, showbisneksen, musiikin ja elokuvan tähtiä. Joskus nämä tähtiyhteistyöt olivat niin menestyksekkäitä, että niistä kasvoi oma brändi. Ne toivat mainetta ja tuloja paitsi suoraan emoyhtiölle myös «vierailevalle tähdelle». Näin kävi Air Jordan -brändin kohdalla, josta tuli Nike Corporationin haara.

Riski johtaa menestykseen

Nykyään se saattaa kuulostaa oudolta, mutta vuonna 1984 Niken päätös tarjota Michael Jordanille sopimusta ja nimettyä kouluttajamallia oli erittäin kiistanalainen. Nyt Jordan on saavuttamaton rima, kiistaton tähti, jonka kaikki tuntevat. Mutta 1980-luvulla nuori koripalloilija oli vasta alkanut valloittaa lattiaa ja urheiluyleisöä. Mutta hän teki sen nopeasti. Mutta mikä tahansa voi katkaista näin nopeatempoisen uran lyhyeen: äkillinen loukkaantuminen, tähtien sairaus tai väärä valinta seurueesta. Suuret tuotemerkit eivät ottaneet Jordanin kanssa riskejä, vaan odottivat omaa aikaansa.

Nike puolestaan päätti ottaa riskin. He tarjosivat nousevalle tähdelle 500 000 dollarin vuosisopimusta ja henkilökohtaista kenkämallistoa sen sijaan, että he olisivat saaneet jo olemassa olevien mallien joukossa olevan «suurlähettilään» tittelin.

Uuden Air Jordanin kehittäminen alkoi lähes välittömästi. Sen muotoilu ja tekninen sisältö on valittu yksinomaan MJ:n tarpeita varten. Klassinen malli osoittautui kirkkaaksi ja tunnistettavaksi: rungon punamusta sävy viittasi Chicago Bullsin univormun väreihin, jonka edustaja Jordan oli. Kenkä ei tietenkään ollut huipputeknologisesti kehittynyt (vaikka mainonta väitti muuta). Se oli kuitenkin mukava ja luotettava: keskitasoinen pehmuste, nahkainen päällinen, Air-teknologia. Nämä kouluttajat saivat urheilullisen Jordanin tuntemaan olonsa erittäin mukavaksi kentällä.

Nike odotti reaktiota ensimmäisen mallin ensimmäisistä päivistä lähtien. He suunnittelivat virtaviivaistavansa linjaa myönteisen palautteen avulla ja laajentavansa sitä sitten kokonaan. Kaikki sujui niin kuin ei voisi paremmin mennä: uutuus lensi hyllystä kuin kuumille kiville. Brändin suunnittelijat ymmärsivät nykynuorison merkityksen yhdellä silmäyksellä: he tiesivät tarkalleen, mitä tarjota heille ja milloin. Erityisesti tämä selittää Air Jordanin valtaisan menestyksen. Tällä mutkattomalla tavalla Nike tuli kirjaimellisesti kultaiseksi, Jordan pystytti melkoisen «ihmisen tekemän» muistomerkin, ja yleisö sai erinomaiset kouluttajat, joita pidetään nykyään ikonisina. Huolimatta siitä, että kaikki on tehty tiettyä tähteä varten, on olemassa sekä miesten että naisten Jordan-kenkiä.

Syyt Air Jordanin suosioon

Air Jordan on ehkä paras esimerkki sanonnasta «oikeassa paikassa oikeaan aikaan». Nike ottikin monia riskejä kutsuessaan tuolloin vielä täynnä salaperäisyyttä olevan Jordanin yhteistyöhön.

Ensimmäisen kouluttajan ja sittemmin koko linjan ja tytäryhtiön tuotemerkin menestys koostuu monista tekijöistä:

• Kokeneiden ja tunnettujen suunnittelijoiden osallistuminen;
• nykyaikaisten materiaalien käyttö ja tuotannon uusin kehitys;
• jatkuva vuorovaikutus Jordanin itsensä kanssa, sillä vain urheilija itse tietää, mikä on hänelle tärkeää urheilukengissä;
• muotivirtausten jatkuva analysointi - sekä tuotemerkki että suunnittelijat osasivat kuunnella yleisöä ja vastata heidän tarpeisiinsa;
• «viittauksia» suunnittelussa, mikä on erityisen tärkeää keräilijöille ja Jordanian innokkaille faneille. Seuraavaan malliin he lisäsivät joitakin MJ:n elämänvaiheelle ominaisia yksityiskohtia. Tämä teki kouluttajasta pelkän urheilukengän lisäksi Jordanin uran kronikan, joka on ainutlaatuinen ja jäljittelemätön.

Nykyään Air Jordanin ruorissa ei ole enää melkein yhtään miestä, joka aikoinaan toi tälle legendaariselle linjalle kunniaa. Merkki on kuitenkin edelleen monien katumuodin ja koripallon ystävien suosikki.