Крупнейшие бренды этого мира всегда стремились привлечь к сотрудничеству звёзд спорта, шоу-бизнеса, музыки, кино. Порой такие звёздные коллаборации были настолько удачными, что перерастали в отдельный бренд и приносили славу и доход не только непосредственно материнской компании, но и «приглашённой звезде». Произошло так и с брендом Air Jordan, который стал ответвлением корпорации Nike.
Риск – дело благородное
Сегодня это может звучать странно, однако в 1984 году решение Nike предложить Майклу Джордану контракт и именную модель кроссовок было крайне спорным. Это сейчас Джордан – недосягаемая планка, безусловная звезда, которую знают все, а в 80-х годах прошлого столетия молодой баскетболист только-только начинал завоевывать паркет и спортивную публику. Но справедливости ради, делал он это стремительно. Однако оборвать столь быстро развивающуюся карьеру могло всё что угодно: внезапная травма, звёздная болезнь, неправильный выбор окружения. Крупные бренды не рисковали связываться с Джорданом, они выжидали.
А вот Nike решили-таки рискнуть. Они предложили восходящей звезде контракт на $500 тыс. в год, а также персональную линейку обуви вместо шаткого звания «амбассадора» для уже существующих моделей в ассортименте.
Новинка Air Jordan начала разрабатываться практически сразу же, причём и её дизайн, и её технологическое наполнение подбирались исключительно под запросы ЭмДжея. Классическая модель получилась яркой и узнаваемой: красно-чёрный оттенок корпуса отсылал к цветам формы «Чикаго Буллз», представителем которой и был Джордан. Супертехнологичной эта обувь, конечно, не была (хоть реклама утверждала обратное), однако она была удобной и надёжной – средняя степень амортизации, кожаный верх, технология Air. В этих кроссовках атлетичный Джордан чувствовал себя предельно комфортно на паркете.
С первых дней после появления первой модели Nike внимательно следили за реакцией покупателей. В случае успеха планировалось наладить массовое производство и расширить линейку. Ожидания оправдались: новинка разошлась мгновенно. Дизайнеры бренда отлично понимали предпочтения молодежи и предлагали именно то, что было востребовано. Это во многом объясняет громкий успех Air Jordan. В итоге Nike получили огромную прибыль, Майкл Джордан укрепил свой легендарный статус, а поклонники – культовые кроссовки. Хотя изначально линейка создавалась под одного спортсмена, сегодня существуют как мужские, так и женские модели Jordan.
Причины популярности
Air Jordan – это, пожалуй, лучшая иллюстрация к выражению «оказались в нужное время в нужном месте». Действительно, Nike многим рискнули, пригласив к сотрудничеству ещё полного на тот момент загадок Джордона.
Успех первых кроссовок, а затем и всей линейки, и дочернего бренда складывается из множества факторов:
- привлечение к работе опытных и известных дизайнеров;
- использование современных материалов и наиболее актуальных разработок в производстве;
- постоянное взаимодействие с самим Джорданом (только сам спортсмен знает, что именно важно для него в спортивной обуви);
- постоянный анализ модных тенденций (и бренд, и дизайнеры умели слушать аудиторию и удовлетворять её потребности);
- «отсылки» и «пасхалки» в дизайнерском исполнении (что особенно важно для коллекционеров и ярых поклонников самого Джордана, добавление к очередной модели каких-то характерных для конкретного периода жизни ЭмДжея деталей превращало кроссовки из просто спортивной обуви в летопись, уникальную и неповторимую).
И хотя сегодня у руля Air Jordan практически уже не осталось тех, кто некогда принёс этой линейке ту легендарную славу, бренд всё ещё остаётся любимцем многих поклонников уличной моды и баскетбола.
EN - DE - ES - IT - PT - FR - BG - HU - EL - DA - ID - ZH - LV - LT - NL - PL - RO - SK - SL - TR - UK - FI - CS - SV - ET - JA - KO - NB - RU