Tréneri Air Jordan: aká je značka, vlastnosti, dôvody popularity

Najväčšie značky tohto sveta sa vždy snažili prilákať hviezdy športu, šoubiznisu, hudby či filmu. Niekedy boli tieto hviezdne spolupráce také úspešné, že sa z nich stala samostatná značka. Prinášali slávu a príjmy nielen priamo materskej spoločnosti, ale aj «hosťujúcej hviezde». Tak to bolo aj v prípade značky Air Jordan, ktorá sa stala odnožou spoločnosti Nike Corporation.

Riziko vedie k úspechu

Dnes to môže znieť zvláštne, ale v roku 1984 bolo rozhodnutie spoločnosti Nike ponúknuť Michaelovi Jordanovi zmluvu a menovaný model tenisiek veľmi kontroverzné. Teraz je to Jordan, kto je nedosiahnuteľnou latkou, nespornou hviezdou, ktorú každý pozná. V 80. rokoch 20. storočia však mladý basketbalista ešte len začínal dobývať palubovky a športovú verejnosť. Ale robil to rýchlo. Takúto rýchlu kariéru však môže prerušiť čokoľvek: náhle zranenie, hviezdna choroba, zlý výber sprievodu. Veľké značky s Jordanom neriskovali, vyčkávali.

Na druhej strane sa spoločnosť Nike rozhodla riskovať. Vychádzajúcej hviezde ponúkli zmluvu na 500 000 dolárov ročne a osobnú líniu topánok namiesto neistého titulu «veľvyslanec» pre už existujúce modely v sortimente.

Nový Air Jordan sa začal vyvíjať takmer okamžite. Jeho dizajn a technologický obsah boli vybrané výlučne pre potreby MJ. Klasický model sa ukázal ako jasný a rozpoznateľný: červeno-čierny odtieň tela odkazoval na farby dresu Chicago Bulls, ktorého bol Jordan predstaviteľom. Topánky samozrejme neboli technologicky veľmi vyspelé (hoci reklama tvrdila opak). Bola však pohodlná a spoľahlivá: stredné odpruženie, kožený zvršok, technológia Air. Vďaka týmto trénerom sa atlét Jordan cítil na ihrisku veľmi pohodlne.

Od prvých dní prvého modelu spoločnosť Nike čakala na reakciu. Plánovali zefektívniť linku s pozitívnou spätnou väzbou a potom ju úplne rozšíriť. Všetko dopadlo tak, ako ani lepšie dopadnúť nemohlo: novinka letela z pultov ako teplé rožky. Dizajnéri značky na prvý pohľad pochopili význam dnešnej mládeže: presne vedeli, čo im ponúknuť a kedy to urobiť. To vysvetľuje najmä obrovský úspech značky Air Jordan. Týmto nekomplikovaným spôsobom sa Nike stal doslova zlatým, Jordan postavil celkom «umelý» pomník a verejnosť dostala vynikajúce tenisky, ktoré sú dnes považované za ikonické. Napriek tomu, že všetko bolo vyrobené pre konkrétnu hviezdu, existuje rad nielen pánskych, ale aj dámskych tenisiek Jordan.

Dôvody popularity Air Jordan

Air Jordan je azda najlepšou ilustráciou výrazu «byť v správnom čase na správnom mieste». Spoločnosť Nike skutočne veľa riskovala, keď k spolupráci prizvala vtedajšiu záhadu Jordan.

Úspech prvého trénera a následne celej línie a dcérskej značky sa skladá z mnohých faktorov:

• Zapojenie skúsených a renomovaných dizajnérov;
• používanie moderných materiálov a najmodernejšieho vývoja vo výrobe;
• neustála interakcia so samotným Jordanom, pretože len samotný športovec vie, čo je pre neho v športovej obuvi dôležité;
• neustála analýza módnych trendov - značka aj návrhári vedeli, ako načúvať publiku a napĺňať jeho potreby;
• «odkazy» v dizajne, čo je dôležité najmä pre zberateľov a vášnivých fanúšikov samotného Jordana. Ďalší model bol doplnený o niektoré charakteristické detaily pre konkrétne obdobie života MJ. Z obyčajnej športovej obuvi sa tak stala kronika Jordanovej kariéry, jedinečná a nenapodobiteľná.

Dnes už na čele spoločnosti Air Jordan nestojí takmer nikto z mužov, ktorí kedysi priniesli tejto línii legendárnu slávu. Značka je však stále obľúbená u mnohých fanúšikov pouličnej módy a basketbalu.