エアジョーダンのトレーナー：ブランド、特徴、人気の理由とは？

スポーツ、ショービジネス、音楽、映画など、世界の一流ブランドは、常にスターを惹きつけようとしてきました。こうしたスターとのコラボレーションが成功し、別ブランドに成長することもありました。親会社に直接名声と収入をもたらすだけでなく、「ゲストスター」にも名声と収入をもたらしたのだ。ナイキ社の分社となったエアジョーダンブランドがそうであった。

リスクは成功につながる

今となっては不思議な話だが、1984年、ナイキがマイケル・ジョーダンと契約し、トレーナーの名前入りモデルを提供したことは、非常に大きな物議をかもした。今やジョーダンは、誰もが知っている文句なしのスターであり、到達不可能なバーなのだ。しかし、1980年代、この若きバスケットボール選手は、フロアとスポーツ界を制覇し始めたばかりであった。しかし、彼は急速にそうなっていった。しかし、突然のケガや病気、側近の選択ミスなど、何が起こるかわからない。ビッグブランドは、ジョーダンにチャンスを与えず、時間をかけたのです。

一方、ナイキはリスクを取ることにした。彼らは、新星に年俸50万ドルの契約と、すでにあるモデルの「アンバサダー」という不安定な肩書ではなく、パーソナルラインのシューズを提供したのである。

新しいエアジョーダンは、ほとんど即座に開発が始まった。デザインや技術的な内容も、MJのニーズに合わせて選びました。ボディーの赤黒い色合いは、ジョーダンが所属していたシカゴ・ブルズのユニフォームの色を参考にしたもので、明るく、わかりやすいモデルになっています。もちろん、この靴は超高度な技術を持っていたわけではない（宣伝ではそう主張していたが）。しかし、ミディアムクッション、レザーアッパー、Airテクノロジーという快適さと信頼性を備えていました。このトレーナーのおかげで、アスリートであるジョーダンはコート上でとても快適に過ごすことができたのです。

ファーストモデルの初期から、ナイキは反応を待っていたのです。そして、それを好感して合理化し、さらに拡大する計画であった。これ以上ないほど、すべてがうまくいった。この新商品は、飛ぶように売れた。デザイナーは、現代の若者の存在意義を一目で把握し、何をいつ提供すべきかを的確に判断していたのです。特に、エアジョーダンの成功は、このような背景から生まれました。この単純な方法で、ナイキは文字通り黄金に輝き、ジョーダンはまさに「人造の」記念碑を建て、人々は今日象徴的とされる優れたトレーナーを手に入れたのである。すべてが特定のスターのために作られたにもかかわらず、メンズだけでなくレディースのジョーダントレーナーもラインアップされているのです。

エアジョーダンの人気の理由

エア・ジョーダンは、「適切な時に適切な場所にいる」という表現を最もよく表しているのではないでしょうか。実際、ナイキは当時まだ謎に満ちていたジョーダンをコラボレーションに招き、多くのリスクを負った。

最初のトレーナー、そしてその後のライン全体と子会社ブランドの成功は、多くの要因で成り立っています。

• 経験豊富な著名デザイナーが関わっていること。
• 近代的な素材と最新の生産技術の使用。
• なぜなら、スポーツシューズで何が重要なのかは、アスリート本人にしかわからないからです。
• ファッションのトレンドを常に分析し、ブランドとデザイナーの両方が、オーディエンスの声を聞き、そのニーズに応える方法を知っていたのです。
• 特に、ジョーダンのコレクターや熱烈なファンにとっては、デザインにおける «リファレンス «が重要なのです。次のモデルには、MJのある時期の特徴的なディテールを加えています。これにより、トレーナーは単なる運動靴から、ジョーダンのキャリアのクロニクルとして、唯一無二の存在となったのです。

現在、かつてこのラインに伝説的な栄光をもたらしたエアジョーダンの指揮を執る男たちは、もはやほとんどいない。しかし、今でも多くのストリートファッションやバスケットボールファンに愛されているブランドです。