Pelatih Air Jordan: apa merek, fitur, alasan popularitasnya

Merek-merek terbesar di dunia ini selalu berusaha untuk menarik para bintang olahraga, bisnis pertunjukan, musik, bioskop. Terkadang kolaborasi para bintang ini begitu sukses sehingga mereka tumbuh menjadi merek tersendiri. Mereka membawa ketenaran dan pendapatan tidak hanya secara langsung kepada perusahaan induk, tetapi juga kepada «bintang tamu». Demikian juga halnya dengan merek Air Jordan, yang menjadi cabang dari Nike Corporation.

Risiko mengarah pada kesuksesan

Hari ini mungkin terdengar aneh, tetapi pada tahun 1984 keputusan Nike untuk menawarkan Michael Jordan sebuah kontrak dan model pelatih bernama sangat kontroversial. Sekarang Jordan yang menjadi standar yang tak terjangkau, bintang tak terbantahkan yang semua orang tahu. Namun pada tahun 1980-an, pemain bola basket muda ini baru saja mulai menaklukkan lantai dan publik olahraga. Tapi dia melakukannya dengan cepat. Namun, apa pun bisa menghentikan karier yang begitu cepat: cedera mendadak, penyakit yang parah, atau salah memilih rombongan. Merek-merek besar tidak mengambil risiko dengan Jordan, mereka mengulur-ulur waktu.

Nike, di sisi lain, memutuskan untuk mengambil risiko. Mereka menawarkan bintang yang sedang naik daun ini kontrak senilai $500.000 per tahun dan koleksi sepatu pribadi, bukan gelar «Ambassador» yang tidak jelas untuk model yang sudah ada dalam jajaran produk tersebut.

Air Jordan baru mulai dikembangkan dengan segera. Desain dan konten teknologinya dipilih secara eksklusif untuk kebutuhan MJ. Model klasik ini ternyata cerah dan mudah dikenali: rona merah-hitam pada bodi kamera mengacu pada warna seragam Chicago Bulls, yang mewakili Jordan. Sepatu ini tentu saja tidak terlalu canggih dalam hal teknologi (meskipun iklan mengklaim sebaliknya). Namun, kamera ini nyaman dan dapat diandalkan: bantalan sedang, bagian atas kulit, teknologi Air. Para pelatih ini membuat Jordan yang atletis merasa sangat nyaman di lapangan.

Sejak awal peluncuran model pertama, Nike menunggu reaksi. Mereka berencana untuk merampingkan lini produk dengan umpan balik positif, dan kemudian mengembangkannya secara keseluruhan. Semuanya berjalan dengan baik: produk baru ini laris manis di pasaran seperti kacang goreng. Para desainer merek ini memahami pentingnya kaum muda saat ini dengan cepat: mereka tahu persis apa yang harus ditawarkan kepada mereka dan kapan harus melakukannya. Hal ini, secara khusus, menjelaskan kesuksesan Air Jordan yang gemilang. Dengan cara yang tidak rumit ini, Nike benar-benar menjadi emas, Jordan mendirikan monumen «buatan manusia», dan publik mendapatkan pelatih yang luar biasa, yang saat ini dianggap ikonik. Terlepas dari kenyataan bahwa semuanya dibuat untuk bintang tertentu, ada sederet pelatih Jordan yang tidak hanya untuk pria, tetapi juga untuk wanita.

Alasan popularitas Air Jordan

Air Jordan mungkin merupakan ilustrasi terbaik dari ungkapan «berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat». Memang, Nike mengambil banyak risiko dengan mengundang Jordan yang saat itu masih penuh misteri untuk berkolaborasi.

Keberhasilan pelatih pertama, dan selanjutnya seluruh lini dan anak perusahaan, terdiri dari banyak faktor:

• Keterlibatan desainer yang berpengalaman dan terkenal;
• penggunaan material modern dan perkembangan terkini dalam produksi;
• interaksi konstan dengan Jordan sendiri, karena hanya atlet itu sendiri yang tahu apa yang penting baginya dalam hal sepatu olahraga;
• analisis tren mode yang konstan - baik merek maupun desainer tahu bagaimana mendengarkan audiens dan memenuhi kebutuhan mereka;
• «referensi» dalam desain, yang khususnya penting bagi para kolektor dan penggemar fanatik Jordan sendiri. Pada model berikutnya, mereka menambahkan beberapa detail karakteristik untuk periode tertentu dalam kehidupan MJ. Hal ini mengubah pelatih dari sekadar sepatu atletik menjadi kronik karier Jordan, unik dan tak ada bandingannya.

Saat ini, hampir tidak ada lagi orang yang berada di pucuk pimpinan Air Jordan yang pernah membawa garis kejayaan legendaris ini. Namun, merek ini masih menjadi favorit banyak penggemar fesyen jalanan dan bola basket.