Air Jordan trenere: hva er merket, funksjoner, grunner til popularitet

De største merkevarene i denne verden har alltid forsøkt å tiltrekke seg stjernene innen sport, showbusiness, musikk og film. Noen ganger var disse stjernesamarbeidene så vellykkede at de vokste til en egen merkevare. De brakte berømmelse og inntekt ikke bare direkte til morselskapet, men også til «gjestestjernen». Slik var tilfellet med Air Jordan-merket, som ble en avlegger av Nike Corporation.

Risiko fører til suksess

I dag høres det kanskje rart ut, men i 1984 var Nikes beslutning om å tilby Michael Jordan en kontrakt og en navngitt modell av joggesko svært kontroversiell. Det er nå Jordan som er den uoppnåelige baren, den ubestridte stjernen som alle kjenner. Men på 1980-tallet begynte den unge basketballspilleren akkurat å erobre gulvet og sportspublikummet. Men han gjorde det raskt. Men hva som helst kan avbryte en slik fartsfylt karriere: en plutselig skade, en stjernesykdom, feil valg av omgangskrets. Store merkevarer tok ingen sjanser med Jordan, de så tiden an.

Nike, derimot, bestemte seg for å ta en risiko. De tilbød den stigende stjernen en kontrakt på 500 000 dollar i året og en personlig linje med sko i stedet for den skjelvende tittelen «ambassadør» for de allerede eksisterende modellene i serien.

Den nye Air Jordan begynte utviklingen nesten umiddelbart. Utformingen og det teknologiske innholdet ble valgt utelukkende for MJs behov. Den klassiske modellen viste seg lys og gjenkjennelig: den rød-svarte fargen på kroppen refererte til fargene på Chicago Bulls-uniformen, som Jordan var representant for. Skoen var selvfølgelig ikke superteknologisk avansert (selv om reklamen hevdet noe annet). Det var imidlertid behagelig og pålitelig: middels demping, skinnoverdel, Air-teknologi. Disse trenerne fikk den atletiske Jordan til å føle seg veldig komfortabel på banen.

Fra de tidligste dagene av den første modellen ventet Nike på en reaksjon. De planla å strømlinjeforme linjen med positive tilbakemeldinger, og deretter utvide den helt. Alt fungerte som det ikke kunne være bedre: nyheten fløy av hyllene som varmt hvetebrød. Merkets designere skjønte betydningen av dagens ungdom med et blikk: De visste nøyaktig hva de skulle tilby dem og når de skulle gjøre det. Dette forklarer spesielt den rungende suksessen til Air Jordan. På denne ukompliserte måten ble Nike bokstavelig talt gylden, Jordan reiste et ganske «menneskeskapt» monument, og publikum fikk utmerkede trenere, som i dag regnes som ikoniske. Til tross for at alt ble laget for en bestemt stjerne, er det en linje med ikke bare menns, men også kvinners Jordan-trenere.

Årsaker til Air Jordans popularitet

Air Jordan er kanskje den beste illustrasjonen på uttrykket «å være på rett sted til rett tid». Nike tok faktisk mange sjanser ved å invitere det den gang fortsatt mystiske Jordan til å samarbeide.

Suksessen til den første treneren, og deretter til hele linjen og datterselskapet, består av mange faktorer:

• Involvering av erfarne og anerkjente designere;
• bruk av moderne materialer og den nyeste utviklingen innen produksjon;
• konstant interaksjon med Jordan selv, fordi bare utøveren selv vet hva som er viktig for ham i sportssko;
• konstant analyse av motetrender - både merkevaren og designerne visste hvordan de skulle lytte til publikum og møte deres behov;
• «referanser» i designet, noe som er spesielt viktig for samlere og ivrige fans av Jordan selv. Til den neste modellen la de til noen karakteristiske detaljer for en bestemt periode av MJs liv. Dette gjorde treneren fra en ren atletisk sko til en krønike om Jordans karriere, unik og uforlignelig.

I dag er det nesten ikke lenger noen av mennene ved roret i Air Jordan som en gang brakte denne linjen med legendarisk ære. Merket er imidlertid fortsatt en favoritt blant mange street fashion- og basketballfans.