«Air Jordan» treniruokliai: koks prekės ženklas, savybės, populiarumo priežastys

Didžiausi šio pasaulio prekių ženklai visada stengėsi pritraukti sporto, šou verslo, muzikos, kino žvaigždes. Kartais šis žvaigždžių bendradarbiavimas būdavo toks sėkmingas, kad išaugdavo į atskirą prekės ženklą. Jie atnešė šlovę ir pajamas ne tik patronuojančiai įmonei, bet ir «kviestinei žvaigždei». Taip nutiko su «Air Jordan» prekės ženklu, kuris tapo korporacijos «Nike» atšaka.

Rizika lemia sėkmę

Šiandien tai gali skambėti keistai, bet 1984 m. «Nike» sprendimas pasiūlyti Michaelui Jordanui kontraktą ir vardinį sportbačių modelį buvo labai prieštaringas. Dabar būtent Jordanas yra nepasiekiama kartelė, neginčijama žvaigždė, kurią visi žino. Tačiau devintajame dešimtmetyje jaunasis krepšininkas dar tik pradėjo užkariauti aikštelę ir sporto visuomenę. Tačiau jis tai darė greitai. Tačiau tokią sparčią karjerą gali nutraukti bet kas: staigi trauma, žvaigždžių liga ar netinkamai pasirinkta aplinka. Dideli prekių ženklai nerizikavo su Jordanija, jie neskubėjo.

Kita vertus, «Nike» nusprendė rizikuoti. Jie pasiūlė kylančiai žvaigždei 500 000 JAV dolerių per metus sutartį ir asmeninę batų liniją, o ne nedrąsų ambasadoriaus titulą jau egzistuojančių modelių asortimente.

Naujasis «Air Jordan» pradėtas kurti beveik iš karto. Jo dizainas ir technologinis turinys buvo parinkti tik pagal MJ poreikius. Klasikinis modelis pasirodė ryškus ir atpažįstamas: raudonai juodas kėbulo atspalvis priminė Čikagos «Bulls», kurios atstovas buvo Jordanas, uniformos spalvas. Žinoma, batai nebuvo itin technologiškai pažangūs (nors reklamoje buvo teigiama kitaip). Tačiau jis buvo patogus ir patikimas: vidutinis amortizacija, odinis viršus, Air technologija. Dėl šių trenerių atletiškasis Jordanas aikštėje jautėsi labai patogiai.

Nuo pat pirmųjų pirmojo modelio dienų «Nike» laukė reakcijos. Atsižvelgdami į teigiamus atsiliepimus, jie planavo supaprastinti liniją, o vėliau ją visiškai išplėsti. Viskas pavyko taip, kaip ir negalėjo būti geriau: naujiena iš lentynų išskrido kaip karštos bandelės. Prekės ženklo dizaineriai iš pirmo žvilgsnio suprato šiuolaikinio jaunimo reikšmę: jie tiksliai žinojo, ką ir kada jiems pasiūlyti. Tai ypač paaiškina didžiulę «Air Jordan» sėkmę. Tokiu nesudėtingu būdu «Nike» tiesiogine prasme tapo auksine, Jordanas pasistatė «žmogaus sukurtą» paminklą, o visuomenė gavo puikius sportbačius, kurie šiandien laikomi kultiniais. Nepaisant to, kad viskas buvo sukurta konkrečiai žvaigždei, yra ne tik vyriškų, bet ir moteriškų «Jordan» sportinių batelių linija.

«Air Jordan» populiarumo priežastys

Air Jordan bene geriausiai iliustruoja posakį «būti tinkamu laiku tinkamoje vietoje». Iš tiesų «Nike» daug rizikavo, kviesdama bendradarbiauti tuomet dar paslaptingą Jordaną.

Pirmojo treniruoklio, o vėliau ir visos linijos bei dukterinio prekės ženklo sėkmę lemia daug veiksnių:

• Patyrusių ir žinomų dizainerių dalyvavimas;
• naudoti šiuolaikines medžiagas ir naujausius gamybos pasiekimus;
• nuolat bendrauti su pačiu Jordanu, nes tik pats sportininkas žino, kas jam svarbu, renkantis sportinius batelius;
• nuolatinė mados tendencijų analizė - tiek prekės ženklas, tiek dizaineriai žinojo, kaip įsiklausyti į auditoriją ir patenkinti jos poreikius;
• «nuorodas» dizaine, o tai ypač svarbu kolekcininkams ir aistringiems paties Jordano gerbėjams. Kitą modelį jie papildė tam tikram MJ gyvenimo laikotarpiui būdingomis detalėmis. Dėl to šis sportinis batelis iš paprasto sportinio batelio tapo unikaliu ir nepakartojamu Jordano karjeros metraščiu.

Šiandien prie «Air Jordan» vairo beveik nebėra vyrų, kurie kadaise suteikė šiai linijai legendinę šlovę. Tačiau šis prekės ženklas vis dar mėgstamas daugelio gatvės mados ir krepšinio gerbėjų.