空中乔丹培训师：什么是品牌、特点、受欢迎的原因

这个世界上最大的品牌一直在寻求吸引体育、演艺界、音乐、电影界的明星。有时，这些明星合作是如此成功，以至于他们成长为一个独立的品牌。它们不仅直接给母公司带来了名声和收入，也给 «客串明星 «带来了收入。乔丹（Air Jordan）品牌就是如此，它成为耐克公司的一个分支。

风险导致成功

今天听起来可能很奇怪，但在1984年，耐克公司为迈克尔-乔丹提供合同和指定型号的训练鞋的决定是非常有争议的。现在的乔丹才是高不可攀的吧，是人人皆知的无可争议的明星。但在20世纪80年代，这位年轻的篮球运动员刚刚开始征服地板和体育界的公众。但他做得很迅速。但是，任何事情都可能使这样一个快节奏的职业生涯中断：突然受伤、明星病、或错误地选择随行人员。大品牌对乔丹不抱希望，他们在等待时机。

另一方面，耐克公司决定承担风险。他们为这位新星提供了一份年薪50万美元的合同和一条个人的鞋子生产线，而不是为该系列中已经存在的模型提供 «大使 «这一不稳定的头衔。

新的Air Jordan几乎立即开始开发。它的设计和技术内容是专为MJ的需要而选择的。这款经典的模型变成了明亮的、可识别的：车身的红黑色调指的是芝加哥公牛队制服的颜色，乔丹就是其中的代表。当然，这款鞋子在技术上并不是超级先进的（尽管广告声称不是这样）。然而，它是舒适和可靠的：中等缓冲，皮革鞋面，空气技术。这些训练员使运动健将乔丹在球场上感到非常舒适。

从最早的第一个模型开始，耐克就在等待着人们的反应。他们计划用积极的反馈来精简生产线，然后完全扩大它。一切都如愿以偿：这款新奇的产品像热蛋糕一样飞出了货架。该品牌的设计师一目了然地掌握了当今年轻人的意义：他们清楚地知道为他们提供什么，什么时候做。这尤其说明了Air Jordan的巨大成功。通过这种简单的方式，耐克成为了名副其实的黄金，乔丹竖起了一座 «人造 «的纪念碑，而公众则得到了优秀的训练鞋，这些训练鞋今天被认为是标志性的。尽管所有的东西都是为某个特定的明星制作的，但不仅有男式的，也有女式的乔丹训练鞋系列。

乔丹航空受欢迎的原因

乔丹也许是 «在正确的时间出现在正确的地点 «这一说法的最好诠释。的确，耐克邀请当时的全能乔丹之谜进行合作，冒了很大的风险。

第一台训练器的成功，以及随后整个生产线和附属品牌的成功，是由许多因素构成的。

• 经验丰富的著名设计师的参与。
• 使用现代材料和最先进的生产发展。
• 与乔丹本人不断互动，因为只有运动员本人知道什么对他的运动鞋是重要的。
• 对时尚潮流的不断分析--品牌和设计师都知道如何倾听观众的心声，满足他们的需求。
• 设计中的 «参考»，这对收藏家和乔丹本人的热心粉丝来说尤其重要。在下一个模型中，他们为MJ的特定时期增加了一些特征细节。这使训练器从单纯的运动鞋变成了乔丹职业生涯的编年史，独特而不可模仿。

今天，几乎不再有曾经带来这一系列传奇荣耀的Air Jordan的掌舵人了。然而，该品牌仍然是许多街头时尚和篮球爱好者的最爱。