Trenerzy Air Jordan: co to za marka, cechy, powody popularności

Największe marki tego świata zawsze starały się przyciągnąć gwiazdy sportu, show-biznesu, muzyki, kina. Czasami te kolaboracje gwiazd były tak udane, że rozrosły się w osobną markę. Przynosiły one sławę i dochody nie tylko bezpośrednio firmie macierzystej, ale także «gwieździe gościnnej». Tak było w przypadku marki Air Jordan, która stała się odłamem korporacji Nike.

Ryzyko prowadzi do sukcesu

Dziś może to brzmieć dziwnie, ale w 1984 roku decyzja Nike o zaoferowaniu Michaelowi Jordanowi kontraktu i imiennego modelu trenerów była niezwykle kontrowersyjna. To właśnie Jordan jest teraz nieosiągalną poprzeczką, niekwestionowaną gwiazdą, którą znają wszyscy. Ale w latach 80. młody koszykarz dopiero zaczynał podbijać parkiet i sportową publiczność. Ale robił to błyskawicznie. Ale wszystko może skrócić tak szybko rozwijającą się karierę: nagła kontuzja, gwiazdorska choroba czy zły dobór otoczenia. Duże marki nie ryzykowały z Jordanem, przeczekały swój czas.

Z kolei Nike postanowiło zaryzykować. Zaproponowali wschodzącej gwieździe kontrakt na 500 000 dolarów rocznie i osobistą linię butów zamiast chwiejnego tytułu «ambasadora» dla już istniejących modeli w ofercie.

Rozwój nowych Air Jordan rozpoczął się niemal natychmiast. Jego design i zawartość technologiczna zostały dobrane wyłącznie do potrzeb MJ. Klasyczny model okazał się jaskrawy i rozpoznawalny: czerwono-czarny odcień korpusu nawiązywał do barw uniformu Chicago Bulls, którego reprezentantem był Jordan. But nie był oczywiście super zaawansowany technologicznie (choć reklama twierdziła inaczej). Był jednak wygodny i niezawodny: średnia amortyzacja, skórzana cholewka, technologia Air. Trenerzy ci sprawili, że wysportowany Jordan czuł się na boisku bardzo komfortowo.

Od najwcześniejszych dni pierwszego modelu, Nike czekało na reakcję. Planowali usprawnić linię przy pozytywnych opiniach, a następnie całkowicie ją rozbudować. Wszystko zadziałało tak, jak nie mogło być lepiej: nowość wyleciała z półek jak gorące ciasteczka. Projektanci marki błyskawicznie uchwycili znaczenie dzisiejszej młodzieży: dokładnie wiedzieli, co i kiedy im zaoferować. To w szczególności tłumaczy spektakularny sukces Air Jordan. W ten nieskomplikowany sposób Nike stało się dosłownie złote, Jordan postawił całkiem «męski» pomnik, a społeczeństwo dostało doskonałe trenery, które dziś uznawane są za ikoniczne. Pomimo tego, że wszystko zostało stworzone dla konkretnej gwiazdy, istnieje linia nie tylko męskich, ale i damskich trenerów Jordan.

Przyczyny popularności Air Jordan

Air Jordan jest chyba najlepszą ilustracją wyrażenia «bycie we właściwym miejscu o właściwym czasie». Rzeczywiście, Nike podjęło wiele ryzyka zapraszając do współpracy wtedy jeszcze pełnego tajemnic Jordana.

Na sukces pierwszego trenera, a następnie całej linii i marki-córki, składa się wiele czynników:

• Zaangażowanie doświadczonych i renomowanych projektantów;
• zastosowanie nowoczesnych materiałów i najnowszych osiągnięć w produkcji;
• stała interakcja z samym Jordanem, bo tylko sam sportowiec wie, co jest dla niego ważne w butach sportowych;
• stała analiza trendów w modzie - zarówno marka, jak i projektanci wiedzieli, jak słuchać odbiorców i zaspokajać ich potrzeby;
• «nawiązania» w projekcie, co jest szczególnie ważne dla kolekcjonerów i zagorzałych fanów samego Jordana. Do kolejnego modelu dodali kilka charakterystycznych szczegółów dla danego okresu życia MJ. Dzięki temu trener ze zwykłego buta sportowego zmienił się w kronikę kariery Jordana, wyjątkową i niepowtarzalną.

Dziś za sterami Air Jordan nie ma już niemal żadnego z mężczyzn, którzy niegdyś przynieśli tej linii legendarną chwałę. Jednak marka nadal jest ulubieńcem wielu fanów mody ulicznej i koszykówki.