Air Jordan treenerid: milline on kaubamärk, omadused, populaarsuse põhjused

Selle maailma suurimad kaubamärgid on alati püüdnud ligi meelitada spordi, showbusinessi, muusika ja kino staare. Mõnikord olid need staaride koostööprojektid nii edukad, et neist kasvas eraldi kaubamärk. Nad tõid kuulsust ja tulu mitte ainult otse emaettevõtjale, vaid ka «külalistähele». Nii oli see ka Air Jordani kaubamärgiga, millest sai Nike Corporationi filiaal.

Risk viib edule

Tänapäeval võib see tunduda kummaline, kuid 1984. aastal oli Nike'i otsus pakkuda Michael Jordanile lepingut ja nimelist treeningmudelit äärmiselt vastuoluline. Nüüd on Jordan see kättesaamatu latti, see vaieldamatu staar, keda kõik tunnevad. Kuid 1980. aastatel oli noor korvpallur alles alustanud põranda ja spordirahva vallutamist. Kuid ta tegi seda kiiresti. Kuid nii kiire karjääri võib katkestada mis tahes: ootamatu vigastus, silmapaistev haigus või vale valik saatjaskonna kohta. Suured kaubamärgid ei võtnud Jordaniaga mingeid riske, nad ootasid oma aega.

Nike otsustas seevastu riskida. Nad pakkusid tõusevale staarile 500 000 dollarit aastas ja isiklikku kingade liini, selle asemel, et saada juba olemasolevate mudelite jaoks kõikuva tiitli «suursaadik».

Uut Air Jordanit hakati arendama peaaegu kohe. Selle kujundus ja tehnoloogiline sisu on valitud üksnes MJ vajaduste järgi. Klassikaline mudel osutus eredaks ja äratuntavaks: keha punase-musta toon viitas Chicago Bullsi vormi värvidele, mille esindaja Jordan oli. Loomulikult ei olnud see kinga tehnoloogiliselt üliarenenud (kuigi reklaam väitis vastupidist). Kuid see oli mugav ja usaldusväärne: keskmine pehmendus, nahast pealne, Air-tehnoloogia. Need treenerid panid sportliku Jordani end väljakul väga mugavalt tundma.

Esimese mudeli algusaegadest alates ootas Nike reaktsiooni. Nad kavatsesid positiivse tagasiside abil liini täiustada ja seejärel seda üldse laiendada. Kõik läks nii, nagu ei saanudki paremini minna: uudis lendas riiulitelt maha nagu soojad koogid. Brändi disainerid mõistsid tänapäeva noorte olulisust kohe: nad teadsid täpselt, mida ja millal neile pakkuda. Eelkõige see selgitab Air Jordani suurt edu. Sel lihtsal moel sai Nike sõna otseses mõttes kuldseks, Jordan püstitas üsna «inimtekkelise» monumendi ja avalikkus sai suurepärased trennid, mida tänapäeval peetakse ikooniliseks. Hoolimata sellest, et kõik on tehtud konkreetse staariga, on olemas mitte ainult meeste, vaid ka naiste Jordan-trennukate rida.

Air Jordani populaarsuse põhjused

Air Jordan on ehk parim näide väljendist «olla õigel ajal õiges kohas». Tõepoolest, Nike võttis palju riske, kutsudes tollal veel salapärase Jordani koostööle.

Esimese treeneri ja hiljem kogu tootesarja ja tütarettevõtte edu sõltub paljudest teguritest:

• Kogenud ja tunnustatud disainerite kaasamine;
• kaasaegsete materjalide kasutamine ja kõige uuemad arengud tootmises;
• pidev suhtlemine Jordani enda juures, sest ainult sportlane ise teab, mis on tema jaoks spordijalatsite puhul oluline;
• pidev moetrendide analüüs - nii kaubamärk kui ka disainerid oskasid kuulata publikut ja vastata tema vajadustele;
• «viited» kujunduses, mis on eriti oluline kollektsionääridele ja Jordani enda tulihingelistele fännidele. Järgmise mudeli juurde olid lisatud mõned iseloomulikud detailid, mis on seotud MJ elu teatud perioodiga. See muutis treeneri pelgalt spordijalatsist Jordani karjääri kroonikaks, ainulaadseks ja jäljendamatuks.

Tänapäeval ei ole Air Jordani eesotsas peaaegu enam ühtegi meest, kes kunagi tõid sellele liinile legendaarse hiilguse. Siiski on see bränd endiselt paljude tänavamoe- ja korvpallifännide lemmik.