Air Jordan edzőcipők: mi a márka, jellemzők, a népszerűség okai

A világ legnagyobb márkái mindig is a sport, a showbiznisz, a zene és a mozi sztárjait igyekeztek magukhoz vonzani. Néha ezek a sztárkollaborációk annyira sikeresek voltak, hogy önálló márkává nőtték ki magukat. Nemcsak közvetlenül az anyavállalatnak, hanem a «vendégszereplőnek» is hírnevet és bevételt hoztak. Ez történt az Air Jordan márkával is, amely a Nike Corporation egyik ága lett.

A kockázat sikerhez vezet

Ma talán furcsán hangzik, de 1984-ben a Nike döntése, hogy szerződést és egy névre szóló edzőcipőmodellt ajánlott Michael Jordannek, rendkívül ellentmondásos volt. Most Jordan az elérhetetlen léc, a vitathatatlan sztár, akit mindenki ismer. De az 1980-as években a fiatal kosárlabdázó még csak most kezdte meghódítani a parkettet és a sportközönséget. De nagyon gyorsan tette ezt. De egy ilyen pörgős karriert bármi megszakíthat: hirtelen sérülés, sztárbetegség vagy rosszul megválasztott kíséret. A nagy márkák nem kockáztattak Jordánnal, kivárták az időt.

A Nike viszont úgy döntött, hogy kockáztat. A feltörekvő sztárnak évi 500 000 dolláros szerződést és egy saját cipőcsaládot ajánlottak fel a már meglévő modellek számára a «nagykövet» ingatag cím helyett.

Az új Air Jordan fejlesztése szinte azonnal megkezdődött. Kialakítását és technológiai tartalmát kizárólag az MJ igényei szerint választották ki. A klasszikus modell fényes és felismerhető lett: a test piros-fekete árnyalata a Chicago Bulls mezének színeire utalt, amelynek Jordan volt a képviselője. A cipő természetesen nem volt szuper technológiai szempontból fejlett (bár a reklámok mást állítottak). Azonban kényelmes és megbízható volt: közepes párnázás, bőr felsőrész, Air technológia. Ezek az edzők nagyon kényelmessé tették az atletikus Jordant a pályán.

A Nike már az első modell megjelenésétől kezdve várta a reakciókat. Úgy tervezték, hogy pozitív visszajelzésekkel racionalizálják a vonalat, majd teljesen kibővítik. Minden úgy alakult, ahogy nem is lehetne jobban: az újdonság úgy elrepült a polcokról, mint a cukros kalács. A márka tervezői egy pillantásra felfogták a mai fiatalok jelentőségét: pontosan tudták, mit és mikor kell nekik kínálni. Különösen ez magyarázza az Air Jordan átütő sikerét. Ilyen egyszerű módon a Nike a szó szoros értelmében aranyat ért, Jordan egy «ember alkotta» emlékművet emelt, a közönség pedig kiváló edzőcipőket kapott, amelyek ma már ikonikusnak számítanak. Annak ellenére, hogy minden egy bizonyos sztárnak készült, nemcsak férfi, hanem női Jordan edzőcipőkből is van egy sor.

Az Air Jordan népszerűségének okai

Air Jordan talán a legjobb példája annak a kifejezésnek, hogy «a megfelelő időben a megfelelő helyen lenni». A Nike valóban sok kockázatot vállalt azzal, hogy felkérte az akkor még titokzatos Jordant az együttműködésre.

Az első edző, majd az egész termékcsalád és a leányvállalat márka sikere számos tényezőből tevődik össze:

• Tapasztalt és elismert tervezők bevonása;
• a modern anyagok használata és a gyártás legmodernebb fejlesztései;
• folyamatos interakció magával Jordannal, mert csak maga a sportoló tudja, hogy mi a fontos számára a sportcipőkben;
• a divattrendek folyamatos elemzése - mind a márka, mind a tervezők tudták, hogyan kell meghallgatni a közönséget és kielégíteni az igényeiket;
• «referenciák» a dizájnban, ami különösen fontos a gyűjtők és Jordan lelkes rajongói számára. A következő modellhez hozzáadtak néhány jellegzetes részletet MJ életének egy adott időszakára vonatkozóan. Ezáltal az edzőcipő egyszerű sportcipőből Jordan karrierjének krónikájává vált, egyedivé és utánozhatatlanná.

Ma már szinte senki sem áll az Air Jordan élén azok közül, akik egykoron legendás dicsőséget hoztak ennek a vonalnak. A márka azonban még mindig sok utcai divat- és kosárlabda-rajongó kedvence.