Air Jordan treneri: kāds ir zīmols, funkcijas, popularitātes iemesli

Šīs pasaules lielākie zīmoli vienmēr ir centušies piesaistīt sporta, šovbiznesa, mūzikas, kino zvaigznes. Dažkārt šīs zvaigžņu sadarbības bija tik veiksmīgas, ka tās izauga par atsevišķu zīmolu. Tie atnesa slavu un ienākumus ne tikai mātesuzņēmumam, bet arī «vieszvaigznei». Tā tas notika ar zīmolu Air Jordan, kas kļuva par korporācijas Nike filiāli.

Risks ved uz panākumiem

Šodien tas var šķist dīvaini, bet 1984. gadā Nike lēmums piedāvāt Maiklam Džordānam līgumu un nosauktu apavu modeli bija ārkārtīgi pretrunīgs. Tagad tieši Džordans ir nesasniedzamā latiņa, neapstrīdama zvaigzne, kuru visi pazīst. Taču 20. gadsimta 80. gados jaunais basketbolists tikai sāka iekarot sporta laukumu un sporta sabiedrību. Taču viņš to darīja ļoti strauji. Taču tik strauju karjeru var pārtraukt jebkas: pēkšņa trauma, zvaigznes slimība, nepareizi izvēlēta svīta. Lielie zīmoli neriskēja ar Jordāniju, viņi nogaidīja.

Savukārt uzņēmums Nike nolēma riskēt. Viņi piedāvāja uzlecošajai zvaigznei 500 000 ASV dolāru lielu līgumu gadā un personīgo apavu līniju, nevis nestabilo titulu «vēstnieks» jau esošajiem modeļiem.

Jaunā Air Jordan modeļa izstrāde sākās gandrīz nekavējoties. Tā dizains un tehnoloģiskais saturs tika izvēlēts tikai MJ vajadzībām. Klasiskais modelis izrādījās spilgts un atpazīstams: sarkanīgi melnais virsbūves tonis atsaucās uz Čikāgas Bulls formas tērpa krāsām, kura pārstāvis bija Džordans. Apavi, protams, nebija īpaši tehnoloģiski progresīvi (lai gan reklāmā tika apgalvots citādi). Tomēr tas bija ērts un uzticams: vidēja amortizācija, ādas virsma, Air tehnoloģija. Pateicoties šiem treneriem, atlēts Džordans laukumā jutās ļoti ērti.

Jau no pirmajām pirmā modeļa dienām Nike gaidīja reakciju. Viņi plānoja racionalizēt līniju ar pozitīvām atsauksmēm un pēc tam to pilnībā paplašināt. Viss izdevās tā, kā labāk nevarēja būt: jaunums izlidoja no plauktiem kā karsti pīrādziņi. Zīmola dizaineri no pirmā acu uzmetiena saprata mūsdienu jauniešu nozīmi: viņi precīzi zināja, ko viņiem piedāvāt un kad to darīt. Tas jo īpaši izskaidro Air Jordan lieliskos panākumus. Šādā vienkāršā veidā Nike kļuva burtiski zeltains, Džordans uzcēla diezgan «mākslīgu» pieminekli, un sabiedrība ieguva lieliskus apavus, kas šodien tiek uzskatīti par ikoniskiem. Neskatoties uz to, ka viss tika radīts konkrētai zvaigznei, ir ne tikai vīriešu, bet arī sieviešu Jordan apavu līnija.

Air Jordan popularitātes iemesli

Air Jordan, iespējams, vislabāk ilustrē frāzi «atrasties īstajā vietā īstajā laikā». Nike patiešām riskēja, aicinot sadarboties tolaik vēl noslēpumaino Džordanu.

Pirmā trenažiera un vēlāk arī visas līnijas un meitas zīmola panākumus veido daudzi faktori:

• Pieredzējušu un atzītu dizaineru iesaiste;
• mūsdienīgu materiālu izmantošana un jaunākie sasniegumi ražošanā;
• nepārtraukta mijiedarbība ar pašu Jordan, jo tikai pats sportists zina, kas viņam ir svarīgi sporta apavos;
• pastāvīga modes tendenču analīze - gan zīmols, gan dizaineri zināja, kā ieklausīties auditorijā un apmierināt tās vajadzības;
• «atsauces» dizainā, kas ir īpaši svarīgi kolekcionāriem un dedzīgiem paša Džordana faniem. Nākamajam modelim viņi pievienoja dažas detaļas, kas raksturīgas konkrētam MJ dzīves periodam. Tas padarīja šo apavu no vienkārša sporta apava par Jordana karjeras hroniku, unikālu un neatkārtojamu.

Šodien pie Air Jordan stūres vairs nav gandrīz neviena no vīriešiem, kas reiz nodrošināja šai līnijai leģendāro slavu. Tomēr šis zīmols joprojām ir iecienīts daudzu ielu modes un basketbola fanu vidū.