Air Jordan-skor: vad är märket, funktioner, orsaker till popularitet

Världens största varumärken har alltid försökt locka till sig stjärnor inom sport, showbusiness, musik och film. Ibland var dessa stjärnsamarbeten så framgångsrika att de växte till ett eget varumärke. De gav berömmelse och inkomster inte bara direkt till moderbolaget utan även till «gäststjärnan». Så var fallet med varumärket Air Jordan, som blev en utlöpare av Nike Corporation.

Risker leder till framgång

I dag kan det låta konstigt, men 1984 var Nikes beslut att erbjuda Michael Jordan ett kontrakt och en namngiven modell av träningsskor extremt kontroversiellt. Jordan är nu den oåtkomliga stjärnan som alla känner till, den obestridda stjärnan. Men på 1980-talet hade den unga basketspelaren precis börjat erövra golvet och idrottspubliken. Men han gjorde det snabbt. Men vad som helst kan sätta stopp för en så snabb karriär: plötslig skada, en allvarlig sjukdom eller ett felaktigt val av följe. De stora varumärkena tog inga risker med Jordan, de väntade på sin tid.

Nike beslutade däremot att ta en risk. De erbjöd den stigande stjärnan ett kontrakt på 500 000 dollar per år och en egen skoserie i stället för den osäkra titeln «ambassadör» för de redan existerande modellerna i sortimentet.

Den nya Air Jordan började utvecklas nästan omedelbart. Dess utformning och tekniska innehåll valdes uteslutande för MJ:s behov. Den klassiska modellen visade sig vara ljus och igenkännbar: kroppens röd-svarta nyans hänvisade till färgerna på Chicago Bulls uniform, vars representant Jordan var. Skon var förstås inte superteknologiskt avancerad (även om reklamen hävdade motsatsen). Men den var bekväm och pålitlig: medelhög dämpning, läderöverdel, Air-teknik. Dessa tränare fick den atletiske Jordan att känna sig mycket bekväm på planen.

Redan från de första dagarna av den första modellen väntade Nike på en reaktion. De planerade att effektivisera linjen med hjälp av positiv feedback och sedan utöka den helt och hållet. Allt fungerade så bra som det inte kunde vara bättre: nyheten flög av hyllorna som smörgåsar. Varumärkets designers förstod med ett ögonkast vad dagens ungdomar betyder: de visste exakt vad de skulle erbjuda dem och när de skulle göra det. Detta förklarar framför allt Air Jordans enorma framgång. På detta okomplicerade sätt blev Nike bokstavligen gyllene, Jordan uppförde ett riktigt «konstgjort» monument och allmänheten fick utmärkta träningsskor som idag anses vara ikoniska. Trots att allt var gjort för en viss stjärna finns det ett sortiment av Jordan-skor inte bara för män utan även för kvinnor.

Orsaker till Air Jordans popularitet

Air Jordan är kanske det bästa exemplet på uttrycket «att vara på rätt plats vid rätt tidpunkt». Nike tog verkligen många risker genom att bjuda in den då fortfarande mystiska Jordan till ett samarbete.

Framgången för den första tränaren, och senare för hela serien och dottermärket, beror på många faktorer:

• Erfarna och välkända formgivare deltar i arbetet;
• Användning av moderna material och den senaste utvecklingen inom produktionen;
• Ständig interaktion med Jordan själv, eftersom det bara är idrottaren själv som vet vad som är viktigt för honom när det gäller sportskor;
• Ständig analys av modetrender - både varumärket och formgivarna visste hur de skulle lyssna på publiken och tillgodose deras behov;
• «referenser» i designen, vilket är särskilt viktigt för samlare och hängivna fans av Jordan själv. Till nästa modell lade de till några karakteristiska detaljer för en viss period i MJs liv. Detta förvandlade tränaren från en enkel sportsko till en krönika över Jordans karriär, unik och oefterhärmlig.

I dag finns det nästan inga av de män vid rodret för Air Jordan som en gång gav den här raden av legendarisk ära. Men märket är fortfarande en favorit bland många street fashion- och basketfans.