Air Jordan træningssko: hvad er mærket, funktioner, årsager til popularitet

De største brands i verden har altid forsøgt at tiltrække sportsstjerner, showbusinessstjerner, musikstjerner og filmstjerner. Nogle gange var disse stjerne-samarbejder så vellykkede, at de voksede til et selvstændigt mærke. De gav berømmelse og indkomst ikke kun direkte til moderselskabet, men også til «gæstestjernen». Det var tilfældet med Air Jordan-mærket, som blev en udløber af Nike Corporation.

Risiko fører til succes

I dag lyder det måske mærkeligt, men i 1984 var Nikes beslutning om at tilbyde Michael Jordan en kontrakt og en navngiven model af træningssko ekstremt kontroversiel. Det er nu Jordan, der er den uopnåelige bar, den ubestridte stjerne, som alle kender. Men i 1980'erne var den unge basketballspiller lige begyndt at erobre gulvet og sportspublikummet. Men han gjorde det hurtigt. Men alt kan afbryde en så hurtig karriere: en pludselig skade, en alvorlig sygdom eller et forkert valg af omgangskreds. De store mærker tog ingen chancer med Jordan, de ventede på tiden.

Nike besluttede derimod at tage en risiko. De tilbød den nye stjerne en kontrakt på 500.000 dollars om året og en personlig skoserie i stedet for den usikre titel «Ambassadør» for de allerede eksisterende modeller i sortimentet.

Udviklingen af den nye Air Jordan begyndte næsten øjeblikkeligt. Dens design og teknologiske indhold blev udelukkende udvalgt til MJ's behov. Den klassiske model viste sig at være lys og genkendelig: den rød-sorte farve på kroppen refererede til farverne på Chicago Bulls uniformen, som Jordan var repræsentant for. Skoen var naturligvis ikke superteknologisk avanceret (selv om reklamerne påstod noget andet). Men den var komfortabel og pålidelig: medium dæmpning, læderoverdel, Air-teknologi. Disse trænere fik den atletiske Jordan til at føle sig meget komfortabel på banen.

Lige fra de første dage af den første model ventede Nike på en reaktion. De planlagde at strømline linjen med positiv feedback og derefter udvide den helt og holdent. Alt fungerede, som det ikke kunne være bedre: nyheden fløj af hylderne som varmt brød. Mærkets designere forstod med ét blik betydningen af nutidens unge: de vidste præcis, hvad de skulle tilbyde dem, og hvornår de skulle gøre det. Dette forklarer især Air Jordan's store succes. På denne ukomplicerede måde blev Nike bogstaveligt talt gyldne, Jordan opførte et helt «menneskeskabt» monument, og offentligheden fik fremragende træningssko, som i dag anses for at være ikoniske. På trods af at alt blev lavet til en bestemt stjerne, er der ikke kun en linje af Jordan-sko til mænd, men også til kvinder.

Årsager til Air Jordans popularitet

Air Jordan er måske det bedste eksempel på udtrykket «at være på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt». Nike tog faktisk mange risici ved at invitere den dengang stadig mystiske Jordan til at samarbejde.

Succesen for den første træner og senere for hele serien og datterselskabet er sammensat af mange faktorer:

• Inddragelse af erfarne og anerkendte designere;
• anvendelse af moderne materialer og den nyeste udvikling inden for produktion;
• konstant interaktion med Jordan selv, fordi kun atleten selv ved, hvad der er vigtigt for ham med hensyn til sportssko;
• konstant analyse af modetrends - både mærket og designerne forstod at lytte til publikum og opfylde deres behov;
• «referencer» i designet, hvilket er særligt vigtigt for samlere og glødende fans af Jordan selv. Til den næste model tilføjede de nogle karakteristiske detaljer for en bestemt periode i MJ's liv. Dette gjorde træneren fra en simpel sportssko til en krønike om Jordans karriere, unik og uforlignelig.

I dag er der næsten ikke længere nogen af de mænd ved roret i Air Jordan, som engang bragte denne linje af legendarisk ære. Mærket er dog stadig en favorit hos mange street fashion- og basketballfans.