Formadores Air Jordan: qual é a marca, características, razões de popularidade

As maiores marcas deste mundo sempre procuraram atrair as estrelas do desporto, do mundo do espectáculo, da música, do cinema. Por vezes, estas colaborações estelares foram tão bem sucedidas que se tornaram uma marca separada. Trouxeram fama e rendimentos não só directamente à empresa mãe, mas também à «estrela convidada». Foi o que aconteceu com a marca Air Jordan, que se tornou um ramo da Nike Corporation.

O risco leva ao sucesso

Hoje em dia pode parecer estranho, mas em 1984 a decisão da Nike de oferecer a Michael Jordan um contrato e um modelo de treinador nomeado foi extremamente controversa. É agora a Jordânia que é o bar inatingível, a estrela incontestável que todos conhecem. Mas na década de 1980, o jovem jogador de basquetebol estava apenas a começar a conquistar o chão e o público desportivo. Mas ele estava a fazê-lo rapidamente. Mas tudo pode encurtar uma carreira tão rápida: ferimentos súbitos, doença estelar, ou uma escolha errada de comitiva. As grandes marcas não se arriscaram com a Jordânia, eles deram o seu tempo.

A Nike, por outro lado, decidiu assumir um risco. Ofereceram à estrela em ascensão um contrato de 500.000 dólares por ano e uma linha pessoal de sapatos, em vez do título duvidoso de «Embaixador» para os modelos já existentes na gama.

O novo Air Jordan começou a desenvolver-se quase imediatamente. A sua concepção e conteúdo tecnológico foram escolhidos exclusivamente para as necessidades de MJ. O modelo clássico revelou-se brilhante e reconhecível: a tonalidade vermelha-negra do corpo referia-se às cores do uniforme dos Chicago Bulls, cujo representante era a Jordânia. O sapato não era, evidentemente, super avançado tecnologicamente (embora a publicidade afirmasse o contrário). No entanto, era confortável e fiável: almofadado médio, parte superior em couro, e tecnologia do ar. Estes treinadores fizeram com que o atlético Jordan se sentisse muito confortável no campo.

Desde os primeiros dias do primeiro modelo, a Nike esperou por uma reacção. Planearam, com feedback positivo, racionalizar a linha e depois expandi-la por completo. Tudo funcionou como não podia ser melhor: a novidade voou das prateleiras como bolos quentes. Os designers da marca compreenderam o significado da juventude de hoje num relance: sabiam exactamente o que lhes oferecer e quando o fazer. Isto, em particular, explica o estrondoso sucesso de Air Jordan. Desta forma descomplicada, a Nike tornou-se literalmente dourada, a Jordânia ergueu um monumento «feito pelo homem», e o público recebeu excelentes formadores, que hoje são considerados icónicos. Apesar de tudo ter sido feito para uma determinada estrela, existe uma linha de formadores não só masculinos mas também femininos da Jordânia.

Razões para a popularidade da Air Jordan

Air Jordan é talvez a melhor ilustração da expressão «estar no lugar certo no momento certo». De facto, a Nike assumiu muitos riscos ao convidar a então ainda cheia de mistério Jordan a colaborar.

O sucesso do primeiro formador, e subsequentemente de toda a linha e marca subsidiária, é constituído por muitos factores:

• O envolvimento de designers experientes e de renome;
• a utilização de materiais modernos e os mais recentes desenvolvimentos na produção;
• interacção constante com o próprio Jordan, porque só o próprio atleta sabe o que é importante para ele no calçado desportivo;
• análise constante das tendências da moda - tanto a marca como os estilistas souberam ouvir o público e satisfazer as suas necessidades;
• «referências» no desenho, o que é especialmente importante para os coleccionadores e fervorosos fãs da própria Jordânia. Ao modelo seguinte acrescentaram alguns detalhes característicos para um período particular da vida de MJ. Isto transformou o treinador de um mero sapato atlético numa crónica da carreira da Jordânia, única e inimitável.

Hoje, quase já não há nenhum dos homens ao leme de Air Jordan que em tempos trouxeram esta linha de glória lendária. No entanto, a marca continua a ser a favorita de muitos adeptos da moda de rua e do basquetebol.