Trenéři Air Jordan: jaká je značka, vlastnosti, důvody popularity

Největší značky tohoto světa se vždy snažily přilákat hvězdy sportu, showbyznysu, hudby a filmu. Někdy byly tyto hvězdné spolupráce tak úspěšné, že se z nich stala samostatná značka. Přinášely slávu a příjmy nejen přímo mateřské společnosti, ale také «hostující hvězdě». Tak tomu bylo i v případě značky Air Jordan, která se stala odnoží společnosti Nike Corporation.

Riziko vede k úspěchu

Dnes to může znít divně, ale v roce 1984 bylo rozhodnutí společnosti Nike nabídnout Michaelu Jordanovi smlouvu a jmenovaný model tenisek velmi kontroverzní. Nyní je to Jordan, kdo je nedosažitelnou laťkou, nespornou hvězdou, kterou všichni znají. V osmdesátých letech však mladý basketbalista teprve začínal dobývat palubovky a sportovní veřejnost. Ale dělal to rychle. Tak rychle se rozvíjející kariéru však může přerušit cokoli: náhlé zranění, hvězdná nemoc nebo špatný výběr doprovodu. Velké značky s Jordanem neriskovaly, vyčkávaly.

Společnost Nike se naopak rozhodla riskovat. Nabídli vycházející hvězdě smlouvu na 500 000 dolarů ročně a osobní řadu bot namísto vratkého titulu «ambasador» pro již existující modely v sortimentu.

Nový Air Jordan se začal vyvíjet téměř okamžitě. Jeho design a technologický obsah byly vybrány výhradně pro potřeby MJ. Klasický model se ukázal jako jasný a rozpoznatelný: červeno-černý odstín těla odkazoval na barvy dresu týmu Chicago Bulls, jehož byl Jordan představitelem. Bota samozřejmě nebyla nijak technologicky vyspělá (ačkoli reklama tvrdila opak). Byla však pohodlná a spolehlivá: střední odpružení, kožený svršek, technologie Air. Díky těmto trenérům se atlet Jordan cítil na hřišti velmi pohodlně.

Od prvních dnů prvního modelu čekala společnost Nike na reakci. Plánovali zefektivnit linku s pozitivní zpětnou vazbou a poté ji zcela rozšířit. Vše dopadlo tak, jak ani lépe dopadnout nemohlo: novinka letěla z pultů jako teplé housky. Designéři značky na první pohled pochopili význam dnešní mládeže: přesně věděli, co jim nabídnout a kdy to udělat. To vysvětluje zejména obrovský úspěch Air Jordan. Tímto nekomplikovaným způsobem se Nike stal doslova zlatým, Jordan postavil zcela «umělý» pomník a veřejnost získala vynikající tenisky, které jsou dnes považovány za ikonické. Přestože vše bylo vyrobeno pro konkrétní hvězdu, existuje řada nejen pánských, ale i dámských tenisek Jordan.

Důvody popularity Air Jordan

Air Jordan je asi nejlepší ilustrací rčení «být ve správný čas na správném místě». Společnost Nike skutečně hodně riskovala, když ke spolupráci přizvala tehdy ještě tajemstvím opředeného Jordana.

Úspěch prvního trenažéru a následně i celé řady a dceřiné značky se skládá z mnoha faktorů:

• Zapojení zkušených a renomovaných designérů;
• používání moderních materiálů a nejnovějšího vývoje ve výrobě;
• neustálá interakce se samotným Jordanem, protože jen sám sportovec ví, co je pro něj u sportovní obuvi důležité;
• neustálá analýza módních trendů - značka i návrháři uměli naslouchat publiku a uspokojovat jeho potřeby;
• «odkazy» v designu, což je důležité zejména pro sběratele a vášnivé fanoušky samotného Jordana. K dalšímu modelu přidali několik charakteristických detailů pro určité období života MJ. Z pouhé sportovní obuvi se tak stala kronika Jordanovy kariéry, jedinečná a nenapodobitelná.

Dnes už v čele Air Jordan nestojí téměř nikdo z mužů, kteří kdysi přinesli této řadě legendární slávu. Značka je však stále oblíbená u mnoha fanoušků pouliční módy a basketbalu.